事件:1)国联股份于2020年3月11日正式启动工业品直播带货,以支援复工复产,并探索工业品直播带货模式。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】3月份,公司共举办4场直播,直播产生订单超过3.89亿元,观众超10.6万人次。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)4月份,公司举办9场直播,直播产生订单超4.43亿元,观众超15万人次。5月份,公司安排8场直播。截至5月26日,公司在5月内已举办4场直播,观众超过7.9万人次。
2)2020年5月13日,国家发展改革委等17个部门联合了国家数字经济创新发展试验区、行业龙头企业、行业协会等共145家单位,于线上启动“数字化转型伙伴行动(2020)”,首批推出500多项面向中小微企业的服务举措,旨在形成多方合力,推行普惠“上云用数赋智”服务,以支持中小微企业数字化转型。国联股份作为行业龙头企业和平台企业,成为首批倡议单位。
核心观点
直播带货常态化以及新的电商平台发力,有望带来新的收入增长点。连续3个月的直播活动有序进行,直播带货的常态化程度逐渐确立。我们认为,直播带货可以为公司提供新的业务渠道,有望扩大公司在产业内的影响力和知名度。而新上线的3个平台(肥多多、纸多多、粮油多多),都进行了成功的直播活动,表明3个新平台业务正常运作,有望为电商业务收入贡献增量。
公司凭借垂直领域电商的卡位优势,长期有望受益于工业互联网发展机遇。本次疫情有望提高传统企业对线上交易和服务的接受程度,同时新基建的启动将进一步增强IT基础设施对产业数字化转型的支持力度,使得国内工业互联网行业迎来历史性的发展机遇。我们认为,公司凭借垂直电商的卡位优势,有望维持细分行业领先地位。而公司的横向和纵向业务拓展潜力,将有效支撑公司未来长期的业绩增长。
财务预测与投资建议
考虑到直播带货的增量贡献以及产业互联网加速,我们上调业绩预测,预测20-22年净利润为2.71亿/4.44亿/6.86亿(原预测20-21年净利润2.52亿/3.74亿),对应EPS分别为1.33/2.17/3.36元。我们预期公司盈利增速高于可比公司整体水平,给予10%估值溢价,公司2020年合理估值为65倍PE,对应2020目标价86.45元,维持买入评级。
风险提示
直播带货推进程度不及预期,新的电商平台业务开展不及预期