中国化妆品市场大环境
整体市场情况:
中国美妆市场快速增长,整体规模全球第二,预计2022年突破5000亿元,中国美妆市场行业规模2018年为4000亿元,预计2019、2020、2021、2022、2023年的规模将达到4225、4530、4845、5160和5490亿元;
人均化妆品消费水平与发达国家相比还有很大市场潜力——2017年我国人均化妆品消费额为38.5美元,而发达国家为249美元,其中日本、美国、英国、法国分别为284.7、264、248.3、223.9美元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
美妆市场竞争格局:
高端市场进口大牌主导,大众市场本土品牌不断拓展。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
本土品牌崛起:
2019年“618”再次证明新国货在崛起,破亿品牌6成是国货,近200新锐品牌增速超1000%,589个国货美妆成交同比增长超100%,183个国货美妆成交同比增长超1000%。
大众品牌在增长:蝶芙兰增长14060%,卡婷增长427%,润百颜增长300%,羽西增长246%;
新锐品牌在增长:花西子增长7580%,dreamtimes增长2228%,冰希黎增长2192%,完美日记增长1192%。
中国消费者变化:
高端化:化妆品消费升级持续驱动,高端化趋势明显。
年轻化:20多岁的年轻女性已经成为美妆最大的增长引擎。44.8%受访95后每天抹口红,较其他年龄段高11.8%;近5成受访95后随时携带口红,较其他年龄段高13.8%;超过20%的受访95后拥有5支或以上口红。
他经济:爱美不再是女生专利,更多男性开始关注美妆领域。男性关注美妆兴趣比例上升;男性微博美妆兴趣用户增速比女性快。中国资生堂个性化定制护肤品牌Optune利用大数据+智能个性化定制解决消费者护肤问题。
个性&多样:消费者对于美妆的需求更加个性多样化。