行业动态
4 月视频网站数据相对平稳。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2019 年 4 月各视频平台的 MAU 环比略有下滑,主要是因为 3 月重磅剧集《都挺好》播完以后缺乏重量级剧集接棒。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)从DAU/MAU 反映的活跃度来看,腾讯视频和爱奇艺 4 月数据比较平稳,优酷逐步下滑,芒果 TV 的上升势头显著。腾讯偶像养成综艺《创造营 2019》在4 月 6 日开播,4 月播放量达到 11 亿,带动 4 月 DAU 均值环比上升了2.1%。
腾讯视频《创造营 2019》首播后 4 周播放量不及 2018 年的《创造 101》。我们认为由于今年偶像男团扎堆播出,赛制比较雷同,选手也有分流,造成了部分观众审美疲劳,偶二代似乎都面临难以超越一代综艺的困境。
4 月在线视频用户使用时长环比有所上升,长期增长态势不变。根据我们的监测,4 月在线视频应用时长占比为 21%,环比 3 月小幅上升。4 月在线视频的人均使用时长达到 678 分钟(平均每天约 23 分钟),环比上升约 7%,仍然是除社交以外的最大流量入口。
独家内容成为视频网站 PK 的重要利器。4 月热播的剧集中《封神演义》、《青春斗》、《天空中最亮的星》、《都挺好》均为多平台播出,爱奇艺的独家网剧《新白娘子传奇》、腾讯视频的独家网剧《倚天屠龙记》均成为了自己平台上重要的流量担当。优酷由于独家网剧更新速度过慢而且缺乏重量内容,近期无论是 MAU还是 DAU都逐步出现颓势。
芒果 TV 内容矩阵极为丰富,自制综艺爆款叠出。优质综艺对芒果 TV 的流量拉动效应显著,4 月自制综艺播放成绩出色,新上线的《密室大逃脱》和《少年可期》表现均不俗,《妻子的浪漫旅行 2》延续前期热度,对湖南卫视的节目依赖程度逐步降低。独家网剧同样表现不俗,独播剧《我的波塞冬》4 月首播便获得不俗的成绩,播放量达 9.5 亿。
投资建议
看好视频行业 2019 年的持续增长,建议关注视频行业龙头公司爱奇艺(IQ.O)以及活跃度上升显著的芒果超媒(300413.SZ)。
风险提示
相关数据通过自有技术监测获得,力求准确客观,不排除与官方数据稍有出入;视频内容波动对流量影响的风险;政策监管风险。