趋势一：消费需求快速增长，结构多元化
中国网络经济在未来几年中将持续快速发展，预计2007~2010年间的网络经济市场规模复合增长率将达到28.8%，2010年中国网络经济市场规模将突破940亿元人民币，同时中国网民数量、宽带用户数量和新兴网络服务数量也将持续增长。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
网民对网络媒体消费增加，传统媒体下降
网民在网络上所花费时间不断加大的同时，在传统媒体上所花费的时间被进一步削弱。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）艾瑞于2007年11月通过iClick调研社区问卷调查数据显示，与两年前相比，51.7%的网民观看电视的时间明显减少，与此相反，网民浏览网络视频的时间在不断增加，艾瑞最新推出的网民连续行为研究系统iUserTracker数据显示，2007年10月中国网络视频有效浏览时间达25759万小时，与去年同期相比增长89%。
用户及市场规模成长乐观
随着中国网络经济的快速发展和网络视频行业的不断成熟，中国网络视频市场的消费需求将持续快速增长。网民基数的加大将推动视频需求的增长；宽带用户规模的提高和新兴网络服务的出现也将使得网络视频的应用更加广泛和深入；网络视频行业自身也将走向成熟，能够以更合理的服务切入点，通过更成熟的视频平台，提供更丰富的产品和更全面的服务。艾瑞预测，中国的网络视频用户规模将从2007年的1.7亿增长到2010年的3.9亿（参见图1-1），市场规模也将从2007年的9亿元人民币增长到2010年的36.5亿元人民币（参见图1-2）。
用户需求结构多元化
同时，未来网民的个人价值观和网络行为特征将变得越来越复杂和多样化。常见的网民价值观和网络行为特征差异体现在网络服务应用的偏好度差异（不同网络服务的偏好，周期偏好等）、教育程度差异（受过高等教育、中等教育或初级教育）以及年龄和所处生命周期的差异（网民为儿童、青少年、中年或老年）。未来网民的社会背景也体现出结构化的差异性，如职业的差异性、个人收入或财富的差异性以及所处地理位置的差异性。