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纺织服装行业研究报告:东方证券-纺织服装行业产业专家看行业系列之四休闲服饰行业形势分析:巨大的行业容量有待本土品牌深度挖掘-121205

行业名称: 纺织服装行业 股票代码: 分享时间:2012-12-05 11:20:44
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 施红梅
研报出处: 东方证券 研报页数: 10 页 推荐评级: 中性
研报大小: 583 KB 分享者: wi****n 我要报错
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【研究报告内容摘要】

投资要点
        专家看休闲服饰行业:(1)今年内外资品牌都面临较大挑战。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】近一年来所有品牌都加大了折扣力度,价格也做了些调整,像ZARA、H&M和优衣库,往年的主打产品,单价都略有下降。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)有些品牌在一线城市的商铺下滑的更厉害,即使像ZARA这样的品牌,三季度可比店能做平已不易。
        (2)本土休闲品牌亟需提高零售能力和内部管理能力,对品牌定位、渠道、目标客户群做出更精准的定位及配套的策略。本土品牌外在的快速增长在内部还体现出很多薄弱环节,品牌在各个地区发展不均衡,这都是由于缺乏专业度。市场成熟后需要企业具备更多专业开拓能力,未来国内休闲服饰企业将定位更细分的消费群,深入了解客户的需求,舍弃粗放式的开店铺货。(3)外资品牌的影响力局限于主流城市,二、三线市场认可度远不及一线市场。ZARA在二、三线城市已经显露疲态,本身这个品牌在国内有点被神化的感觉,在一线城市有许多拥护者,但摆在二三线市场,它的性价比没有优势。(4)休闲服饰市场空间仍然很大,本土企业的成长将取决自身的调整与操作。以休闲男装为例,行业的空间远远没有打开,中国男性对穿着搭配远远没有跟上世界的步伐,未来男装的趋势是像女装一样出现更多细分市场。相信未来会有本土企业拥有这样的眼光,去发现更大的市场空间。
        

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