扫一扫,慧博手机终端下载!
位置:首页 >> 行业分析

纺织服装行业研究报告:申银万国-纺织服装行业网络购物深度研究系列之六,服装网购男装篇:男装网购“他”时代,线下传统品牌更具先发优势-120706

行业名称: 纺织服装行业 股票代码: 分享时间:2012-07-06 14:10:41
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 王立平
研报出处: 申银万国 研报页数: 28 页 推荐评级: 中性
研报大小: 1,074 KB 分享者: hap****he 我要报错
如需数据加工服务,数据接口服务,请联系客服电话: 400-806-1866

【研究报告内容摘要】

        男装网购市场现状:市场规模迅速扩容,成为仅次于女装的第二大热销品类。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2011年我国男装网购市场规模达到307亿元,  占服装网购市场总规模的15%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)与女装类似,男装网购消费亦呈季节性波动,大量促销活动使得男装品类四季度销售额最高。与女性关注服装款式和风格不同,男性消费者网购目的性很强,更看重产品品质和品位,有较强的品牌依赖性。  
        男装网购品牌:传统线下品牌占据淘宝商城男装市场大半江山,品牌效应彰显价值。2011年淘宝商城男装销售额前十大品牌中,7个是传统线下男装品牌,Top3也都是传统品牌。男装电商企业地域分布特点明显,多集中在福建、浙江两大男装生产集聚地。时尚休闲类男装在网购市场更热销,契合年轻消费者口味是关键。男装客单价主要在0-300元之间,高于女装。
        传统品牌上线:网络成为渠道销售的第二战场,当前线上主要用于消化库存,经营模式刻有线下烙印。(1)GXG:打造黑白灰色系的时尚网络王国。GXG产品特色鲜明,经典黑白灰组合营造英伦风格男装。2011年全渠道销售额32亿元,其中天猫旗舰店收入1.5亿元,占比4.7%。(2)七匹狼:金字塔式分销模式树立男装电商典范。2011年电商收入1.06亿元,占营业收入比重为3.6%。七匹狼力图搭建出“官方旗舰店+大经销商+奥特莱斯折扣店“的金字塔式分销体系,其中顶层旗舰店主要起标杆示范作用,预计3年后新品占比70%,主要以绿标系列为主;销售主力来自中间层“五虎上将”,预计3年后新旧品占比各50%;塔基计划未来集中形成2家折扣店用于去库存。  (3)九牧王:电商渠道成为营销业绩  “加速器”。公司电商业务从“九牧王”主品牌和收购的电商品牌“格利派蒙”两方面着手开展,2011年两大品牌销售收入分别约为6000-7000亿元和800-1000万元。  公司线上实行完全直营的柱状销售模式,网络单店销售收入较高。  
        

推荐给朋友:
我要上传
用户已上传 11,410,411 份投研文档
云文档管理
设为首页 加入收藏 联系我们 反馈建议 招贤纳士 合作加盟 免责声明
客服电话:400-806-1866     客服QQ:1223022    客服Email:hbzixun@126.com
Copyright@2002-2024 Hibor.com.cn 备案序号:冀ICP备18028519号-7   冀公网安备:13060202001081号
本网站用于投资学习与研究用途,如果您的文章和报告不愿意在我们平台展示,请联系我们,谢谢!

不良信息举报电话:400-806-1866 举报邮箱:hbzixun@126.com