事件: 华谊兄弟的暑假档大片《画皮2》票房情况:连创新纪录 零点场:破600 万元,刷新华语片的内地零点场票房纪录,名列中国内地影史零点场票房第三。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】 首日(6 月28 日):超7000 万元,创下华语影史首日及单日票房最高纪录。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)仅次于《变形金刚3》(首日内地票房:1 亿元)和3D 版《泰坦尼克号》(0.73 亿元),名列中国内地影史首日票房第三。 前四日(6.28-7.1 周四~周日):预计3 亿元。上半年华语片冠军。有望进入本周全球票房榜前5 名,有望本周国际银幕票房榜冠军。 点评: 《画皮2》票房好于市场预期,我们上调票房总收入预期为4.7~5.4 亿元。《画皮2》票房的首日表现刷新了华语影史三项纪录,第一周(四天)有望达到3 亿元。之前我们预期为3~3.5 亿元,市场预期乐观的为4 亿元。(电影票房预测难度较大,预计数据仅供参考) 票房超预期原因分析。(1)发行能力强,排档期优势:《画皮2》排在暑假档期,同档期无进口大片、无国内大片,是今年上半年唯一一部排片份额超过35%的国产片。(2)营销策划能力强:放映前铺天盖地的宣传、大众讨论、网络传播。
(3)华谊制作能力较强:《画皮2》3D 效果好、画面制作精美。(4)明星团队(监制、演员、导演)的品牌号召力强:陈国富(监制)、赵薇、周迅、杨幂、陈坤等。(5)其他:3D 票价高,《画皮2》只有3D 版;前作《画皮1》的成功效应。 继续推荐"华谊兄弟",6 月27 日已上调至"买入"评级。密切关注《画皮2》、《温故1942》等电影的票房表现。(1)行业层面: 电影消费需求旺盛,票房总额高速增长。华谊兄弟作为行业龙头,具有其他影视公司所不能比拟的品牌影响力和规模效应。(2)公司层面:股权激励提升估值。