一、 事件概述
近期,乐视网公司发布合作公告:公司与三六一度(中国)有限公司(以下简称"361度")于2012年3月2日签订了《合作框架协议》,双方就361度未来四年在乐视网各平台投放广告、进行全方位营销的相关事宜达成一致意见。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
二、 分析与判断
乐视网获361度子品牌"尚"1亿元广告合同,合作期限为4年1、乐视网首获重大单项广告合同,与361度达成独家战略联盟。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)(1)361度是国内知名运动品牌企业之一,361度根据自身发展需要,将推出旗下的中高端运动品牌"尚",以有效弥补其在高端市场及时尚运动领域的空白;乐视网作为中国第一影视剧视频网站,具备业内最全的影视剧库资源、产业链优势、营销模式,可实现全方位、全明星深度的品牌传播。(2)361度拟投资人民币一个亿,在乙方网站投放广告,合作期限为4年。乙方在合作期内将支持361°所有品牌宣传、活动等,包括乐视网、客户端、自制栏目,自制剧以及后期开发的项目及广告资源。
2、我们判断,361度公司此次选择乐视网投放广告,看重的是乐视网"云视频平台"的营销价值,且乐视网的消费群体契合"尚"品牌定位。
双方合作或将开启新的"全视频、多终端"整合营销传播模式1、按照合作协议,双方将共同投资、拍摄网络剧、电视剧、电影等,以产品及品牌理念的植入为核心,透过尚品牌的终端及电子商务渠道进行升华,在传播品牌的同时拉动产品的销售,通过这些差异化的优质自制内容,帮助"尚"在资源竞争中占据有利地位。同时,在传播介质上,双方将借助视频媒体在PC、Pad、Phone、TV等多终端的传播扩散途径,推动尚品牌的传播影响范围,实现"全屏幕"营销"全受众"到达。乐视网还将每年举办两次影视盛典,通过线上、线下相结合的方式,对尚品牌进行深度支持。
2、我们认为,双方合作或将开启"全视频、多终端"整合营销传播模式。"全视频"包括电影、电视剧、微电影、自制剧等长、短视频,"多终端"包括PC、TV、PAD、Phone等收视终端。"全视频、多终端"整合营销传播模式将实现合作方品牌与产品的深度营销。
3、同时我们认为,该合作项目将考验乐视网视频整合营销传播战略的实施能力,该项目成效将为公司与其他品牌的合作提供有力借鉴。我们已观察到公司开发了新的角标广告,并未影响观影效果。