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传媒行业研究报告:华泰联合-传媒行业每周信息点评-110711

行业名称: 传媒行业 股票代码: 分享时间:2011-07-11 17:10:48
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 姚宏光
研报出处: 华泰联合 研报页数:   推荐评级: 增持
研报大小: 277 KB 分享者: soo****on 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        华数在互联网电视领域的地位得到进一步巩固
          信息来源:梅花网《百度与华数传媒合作:为电视提供网络搜索》
          信息摘要:百度与华数达成合作,百度将在华数掌控的互联网电视渠道中加入百度搜索等多个产品。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
          点评:我们认为此次合作的意义对百度较小,因为基于互联网电视渠道,百度搜索、百度知道、百度图片、百度地图、百度音乐等核心应用对用户的价值不高,用户打开电视的主要目的是收视需求,而且这些应用在电脑上的使用便利程度要远远超过利用遥控器控制的电视。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)我们认为此次合作的意义在于凸显了华数和多家电视厂商合作运营的互联网电视渠道的地位,目前国内基于电视终端的新媒体服务已经形成两大阵营:佰视通控制的IPTV  和华数控制的互联网电视。两者的服务并无本质上的差异,只是在服务内容、服务方式等方面被广电总局利用牌照作出人为限制,二者未来的竞争我们认为在行政管制之外主要取决于以下三点:第一,推广主体的能力和意愿,IPTV  以中国电信和中国移动两家电信企业为主,目的主要是推广高带宽服务,互联网电视以电视厂商为主,目的是电视更新换代;二,用户对服务的接受程度,IPTV  的用户购买了电信企业的服务时是自主采纳的IPTV  业务,所以虽然覆盖率低但使用率会非常高,互联网电视的用户购买电视时获得的功能,所以虽然覆盖率高但是面临用户使用习惯转换;三,开放程度,IPTV  目前的开放程度较低,产业链整合延伸至渠道但播控平台开放性低,互联网电视延伸至终端并且播控平台对第三方开放。我们认为长期两者竞争格局尚不明朗,但中短期之内IPTV  发展将不会受到互联网电视威胁,依托电信企业的能力和动力,佰视通的IPTV  快速发展势头将得以保持。

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