一季度中国广告市场同比增速放缓 信息来源:CTR, 一财网《CTR:一季度中国广告市场同比增长17%》 信息摘要:2011年一季度中国大陆广告市场根据广告花费数据统计显示同比增长17%,低于去年22%的增速,其中电视广告仍占市场份额79%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】 点评:大陆广告市场增速较去年同期有所下降是正常的,因为去年第一季度高达22%的增速是建立在金融危机时期较低的基数基础上的。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)预计2011年后三个季度的增速同样会有所下降,全年按照广告花费口径统计的增速将为接近15%,工商总局统计的广告企业营业额增速应接近13%。同样值得重视的还有增长中的结构,去年增速较快的纸媒广告已经无法延续快速上升的势头,报纸和杂志的同比增速回落至13%和17%;电台广告保持了接近40%的高增长,反映了汽车数量的急剧上升;更重要的是央视和省级卫视高达23%和28%的增长,这是去年年底强势电视台刊例价上涨的结果,和我们预期一起,但由于广告时长和频道资源已达极限,电视广告除涨价外已难再有行业增长的动力,天花板逐渐明显,马太效应也会愈发增强。另外在CTR一季度的TOP10品牌广告投放中,中国品牌占据五席,基本与去年一致,但投放增速下降,外资品牌虽然增长慢,但增速却有小幅上升,在CPI较高、涨价普遍、鼓励消费的背景下,该现象值得持续关注。
继腾讯后多家互联网巨头展开与传统媒体合作 信息来源:新华网 《奇艺网与五大卫视联合打造"网民看卫视"》 人民网 《搜狐畅游收购上海晶茂 打造跨媒体营销》 信息摘要:百度旗下的视频网站奇艺网宣布,与湖南、江苏、深圳、东方、天津等五大一线卫视达成战略合作,双方在节目内容、收视引导和互动等多个维度展开合作;搜狐旗下的搜狐畅游100%收购上海晶茂文化传播有限公司,晶茂拥有200余家高端影院的广告发布权。此次收购完成后;同时搜狐视频公布将携手上海晶茂电影传媒共同宣传搜狐视频合作计划。 点评:互联网巨头都已发现,传统媒体的影响力、渠道能力和内容创作能力并不是互联网公司可以简单取代的。互联网站若向媒体形态发展,尤其是多种媒体内容和营销方面,仍对传统媒体有很大的需求,所以,从腾讯开始,与传统媒体公司更紧密的绑定成为一些互联网公司的必然选择。这种合作方式显然也比简单的版权采购更为深入,相互的优质资源和能力也更容易结合和发挥,我们认为,简单的版权采购市场将可能在未来2至3年后出现萎缩。