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家电行业研究报告:光大证券-家电行业:以旧换新销售差强人意,但需求潜力乐观-110108

行业名称: 家电行业 股票代码: 分享时间:2011-01-10 15:46:16
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 赵磊
研报出处: 光大证券 研报页数:   推荐评级: 增持
研报大小: 370 KB 分享者: 风****沙 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        ◆2010  年家电以旧换新1070  年,表现差强人意
        截至2010  年底全国家电以旧换新累计销售新家电3222  万台,实现销售额1211  亿元,回收旧家电3345  万台。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2010  年全年,以旧换新累计销售新家电2862  万台,实现销售额1070  亿元。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)(销售产品包括冰箱、空调、洗衣机、彩电、电脑。2009  年,冰洗空彩电销售额占比89%。)
        同家电下乡销售屡超预期的表现相比,以旧换新销售表现差强人意,屡低于预期(一个月前,我们对2010  年的销售预期已经从1200  亿元下调至1100  亿元)。因此,我们在2011  年度策略中认为城市消费升级与农村需求增长是2011  年家电市场的增长动力,而不是以旧换新对家电需求的带动。
        

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