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家纺行业研究报告:国金证券-强化品牌发展,行业前景光明-100602

行业名称: 家纺行业 股票代码: 分享时间:2010-06-08 09:05:13
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 张斌
研报出处: 国金证券 研报页数:   推荐评级: 增持
研报大小: 162 KB 分享者: ang****an 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        投资建议
        行业策略:家纺行业处于高速发展期,消费者的消费习惯在不断向品牌消费转变,业内公司的经营水平也较服装行业落后,因此上市给公司品牌和资金带来的红利效应上大于服装行业,同时会为公司由渠道竞争进入品牌竞争带来先发优势,因此我们看好行业内已经上市的三个家纺公司的未来发展;
        推荐组合:  罗莱家纺,富安娜,梦洁家纺
        行业观点
        根据对欧美家纺行业发展路径的研究,我们认为该行业的发展经历了:无品牌阶段,品牌强化阶段和弱化品牌,渠道为王三个阶段。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】目前的欧美家纺行业已经进入成熟期,正处于弱化品牌,渠道为王的第三阶段;
        在成熟的家纺市场,弱化品牌,渠道为王是有其必然性的:家纺用品的产品属性高于品牌属性,当产品基本的质量要素和风格等要素都可以无需品牌来承载就被满足时,性价比和购买渠道的便捷性,及可选产品的多样性等因素就成为了消费者考虑的重点要素。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
      

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