事件:
3 月6 日,全国两会召开之际,东兴证券研究所邀请来京参加第十一届全国人大三次会议的全国人大代表、金种子酒董事长锁炳勋先生等公司高管与部分机构投资者就公司经营现状和发展规划等进行了交流。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
观点 1:公司09 年业绩创新高,10 年仍会超预期增长
公司09 年在销量、收入、利润、盈利能力等方面创新高,根据已公布的业绩预告09 年净利润同比增长约190%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)进入2010 年,主要产品醉三秋、柔和种子酒与祥和种子酒销售势头不减,我们预计公司一季报将有亮丽表现,增速有望超预期,全年酒类销售收入增速有望超过我们此前预计的30%-40%之间的水平。
观点 2:公司将实施产品结构升级,远期目标直指一线品牌
公司05 年开始推进“醉三秋”、“祥和种子酒”、“柔和种子酒”这三大产品的建设,主攻二线,成效显著。2010 年,公司开始朝着毛利率更高、产品结构更合理的方向迈进,做大做强现有品种、巩固省内开拓省外、从高档酒入手向一线品牌进军。公司计划2010 年对已有主打产品进行包装、品质等方面的升级从而也拉开价格档次,总体价位将上升;5、6 月份公司将推出浓香型高端酒“金种子”,主要价位有三档:398元/瓶、698 元/瓶和998 元/瓶,主推698 元/瓶,单价超越目前国内高端白酒最高价位,且目前高档酒生产品质更有保证、包装更精美。公司希望以此抢占安徽白酒标杆,树立省内高档白酒的旗帜,在全国市场巩固知名度、拉升品牌。公司的目标是实现白酒全国化和产品结构升级更新,3-5 年挤进全国一线品牌阵营。我们认为,全国白酒竞争激烈,公司目标和高端酒的价格定位等会面临不小的市场挑战。
观点 3:公司今年将加速推进高档酒的建设和省外市场开拓
公司去年总投入营销宣传等费用2 亿多,占收入的20%左右,今年这一比例只升不降但对高档酒方面的投入总额会有大幅增加,主要用在合肥以及部分省外市场推广上。此次公司对高档酒在生产和营销方面的投入将是全力和持续的,将以超常投入达到超常定位。考虑到公司目前二线的品牌定位和价位,公司省外市场将首先选择天津、河南、湖北和江西等进行突破,在外地复制和改良省内营销模式,先聚焦资源做好单品和地区,增量后谋求多品牌的运行。