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股票名称: 芒果超媒 | 股票代码: 300413 | 分享时间:2019-08-27 14:51:53 |
研报栏目: 公司调研 | 研报类型: ![]() | 研报作者: 张衡 |
研报出处: 国信证券 | 研报页数: 50 页 | 推荐评级: 买入 |
研报大小: 3,782 KB | 分享者: lil****hei | 我要报错 |
公司概览:芒果超媒是我国最先实现盈利的长视频公司
三大主营业务:互联网视频、运营商业务及内容运营业务,其中芒果TV是湖南台旗下唯一的新媒体视频平台,为公司最重要的利润来源,在长视频行业中芒果TV用户数及付费用户数居行业第四,是最先也是目前唯一一个实现盈利的长视频公司。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】公司在内容端依托湖南卫视及自身超强自制实力,实现了低投入高产出;收入端则依托平台及牌照优势实现内容的多元变现。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
内容制作:优越的创作环境+激励政策,打造“芒果系”生态
2019Q1,播映指数Top10的综艺中,“芒果系”独占6席,其“综N代”已成深度IP,口碑及播放质量表现优异。自制综艺输出平台中,“芒果系”优质内容产出比例显著高于其他平台。主要原因系:1)IP及人才:湖南卫视历经30年沉淀优质内容制作经验及专业人才;2)资源:湖南卫视对芒果TV的顶级战略支持;3)制度优越:国企体制下,“芒果系”对内容的容错度更高,鼓励年轻人创作,宽松的创作环境+激进的晋升机制保障制作人才的“源头活水”。综艺之外,公司将发力电视剧市场,内容广度和深度有望进一步提升。
运营商业务:“牌照+内容”,全渠道覆盖提升变现空间
2018年运营商业务实现营收9.56亿元,毛利率62.47%,为近4年最高水平;实现毛利润5.97亿元,占公司总毛利比重为17%。湖南广电拥有省级IPTV集成播控服务牌照,并依托内容优势向省外市场输出。快乐阳光拥有OTT内容服务及集成牌照授权,全牌照优势保障内容无障碍触达用户,深化内容变现。
投资建议:“内容生态+精准定位”构建视频第四极,维持“买入”评级
“芒果系”优秀的自制能力是芒果超媒发展的内驱力,精准用户定位助力用户规模高成长、深度变现,牌照+内容助力ToB业务,贡献稳定收益同时强化全渠道覆盖能力,我们看好公司长期发展空间,结合绝对估值与相对估值,我们认为公司合理股价区间为42.76-49.27元,维持“买入”评级。
风险提示
关联交易的风险;内容项目波动的风险;人才流失的风险;用户规模增长不及
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