平均来看,进店客流量和节前相比基本持平。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】我们分别于10 月1 日、2日、6 日、8 日和11 日对上海御桥路的4S 店的客流量进行了跟踪,发现由于受今年的国庆假期较长以及中秋节和国庆假期重叠的影响,外出旅游、返乡探亲的人数比往年增多,导致假期期间,进店客流量的波动非常大。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)其中1 日、2 日的日均进店客流量最大,不同品牌的4S 店的日均进店客流量大约在100~120 个批次左右;而6 日、8 日的客流量相对较低,不同品牌的4S 店的日均进店客流量大约在70~90 个批次左右。平均来看,假期日均客流量和节前双休日的日均客流量基本持平,乘用车产品的终端需求依然非常旺盛。
平均来看,新车订单较节前明显增加。根据9 月份的27 家乘用车企业的产品销售快报数来看,9 月份的狭义乘用车产品的批发销量可能超过80万辆,再创历史新高。反映到零售终端,国庆期间,经销商的现车产品供应相对比较充足,因此,乘用车产品促销的幅度有所增加。不同排量、品牌的车型促销幅度比节前增加大约30%~50%,但是根据经销商的反映,国庆长假期间的促销政策不会延续到国庆长假之后。促销幅度的增加,推动新车订单在客流量没有明显增加的前提下大幅度的增长。长假期间,不同品牌的乘用车产品日均订单平均在10~15 台之间,而长假之前的双休日日均订单平均在6~10 台之间。
库存水平略有增加、但仍在低位。今年以来旺销的小排量车型,在国庆期间,等待提车的时间明显缩小。一般来说,消费者确认订单后约1 周即可提车,部分品牌有现车可提;而节前旺销的中高级轿车和豪华轿车,如新君威、新君越、帕萨特新领驭、奥迪A6L、A4L 等车型,提车时间仍然需要1 个月以上的时间。经销商的库存水平有所增加的原因主要有两点:1)厂家在假期期间并不卖车,为应对国庆假期的销售旺季,经销商在节前放大订货量。2)和上半年相比,厂家的产能瓶颈略有缓解,产品供应压力有所下降。
4 季度的景气程度有望再创历史新高。按照官方的说法,现行的小排量车车型购置税减半的政策将执行到09 年年底,我们认为这将驱动11、12月份又将出现小排量车车型的销售高潮;随着产能压力的降低,中高级轿车的产品销售将在11、12 月份达到年内高点。