09 上半年新世界经营逐季好转,二季度净利同比增速转负为正:09 年1、2季度,新世界单季营业收入分别同比增长0.88%和6.6%,单季归属母公司净利润分别同比增长-7.38%和31.8%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
促销大幅拉动百货销售增长:09 年1 季度,受预期收入下降等影响,消费者消费意愿较弱,整体百货业盈利同比增速均呈现下降趋势,尤其是上海北京等一线城市的百货业均受到了较大冲击。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)3 月起新世界百货大力促销,开展了“3.8 妇女节”连续经营38 小时,接待人流接近40 万人次;在端午和劳动节的假日拉动下,新世界接连开展小长假的“满赠”促销和“欢乐家庭节”金条大抽奖等活动,端午节三天销售超过1 亿元,5 月单月销售同比增长39%。促销虽然带来毛利率降低的不利影响,但是确确实实拢聚了门店人气,大幅提升销售。
调整百货品牌结构,提升客单价,转“人流”变“客流”:新世界百货位于人民广场地铁枢纽站出口处,地下汇集1、2、8 三条轨道交通,日均人流超过10 万,且人流平均年龄也在不断下降,20-30 岁的青年人群逐渐成为该地区人流主力。08 年8-9 月装修后,新世界百货调整各楼层柜台布局,引进雅诗兰黛、EL 等时尚品牌,瞄准中高档市场,打出“新生活从新世界开始”的口号,有效地将人流转变为客流,同时提高了单位顾客的消费额。新世界客单量由2005 年的250 多元/人提升到如今的620 多元/人。目前新装修后的柜台100%全部满租,百货毛利率维持在20%-28%之间。
09 下半年上海旅游节和购物节将有望迎来销售新高峰:09 下半年新世界计划开展5-6 次大型营销活动,而上半年大型营销活动共2 次(即妇女节38 小时持续营业和5 月欢乐家庭节)。9 月上海旅游节和购物节,新世界也将参与其中,开展一系列营销活动。