手机上网将成为3G的“杀手级”应用:3G的高速率,使得使用手机快速上网成为可能;再加上以iphone 为代表的手机触摸屏技术的进步,使得通过手机上网变得非常方便。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】这两个变化将满足并激发人们随时随地上网的需求,开创另一种“长尾效应”:即手机上网使得人们可以利用很零碎的时间来上网,而之前这些时间都是没法被利用的。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)而且,人们可以使用手机快速、方便地浏览互联网网站,将彻底改变2G时代移动增值业务主要局限于娱乐、移动运营商一枝独大的行业格局。我们认为,3G时代移动增值业务模式将分为两大类:一类是传统的在运营商平台上展开的移动增值业务,另一类是完全从原有互联网延伸过来的移动增值业务。
手机上网催生的移动增值业务:在互联网上,一个好的商业模式不一定能找到合适的盈利模式。同理,由于手机上网和通过电脑上网在屏幕大小、使用习惯等方面的不同,一个在互联网上有着成功盈利模式的商业模式,放到移动互联网上并不一定能盈利。移动新闻和移动搜索虽然都有着广阔的的市场需求,但它们在互联网上原有的盈利模式在移动互联网上却并不成立,所以不存在太大的投资机会。我们看好移动社区和移动商务。
运营商平台上的移动增值业务:日本的经验表明,手机音乐和手机游戏是这类移动增值业务的最大收入来源。但由于国内的版权意识太弱,无线音乐下载的可被替性,再加上运营商直接跟各大唱片商签约,我们认为移动增值服务商在手机音乐上的空间会很小。由于中国跟日本在动漫文化上的差异,我们认为日本流行的漫画下载在中国的市场空间有限,但我们看好动漫元素跟其它手机应用的结合。虽然手机视频是3G带来的革命性应用,但由于国内的内容控制和难以找到合适的盈利模式,我们并不看好这一移动增值业务在中国的发展。我们看好手机游戏和彩像业务。