客户+技术+资源,三大板块构建新型智能营销集团。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】蓝色光标最早成立于1996 年,于2010 年2 月26 日在深交所创业板上市。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)公司上市前主要以公关业务为主,2010 年上市后,公司通过多次收购并购,开启多元化业务布局。
目前,公司旗下拥有蓝色光标数字营销机构、蓝色光标电子商务、智扬公关、博思瀚扬、思恩客广告、精准阳光、今久广告、博杰传媒、蓝色天幕、蓝色方略等众多本土业务品牌,以及香港Metta 广告、We Are Social、FuseProject、Vision7 及Huntsworth 等海外业务品牌。公司布局客户类、技术类和资源类三大业务板块,努力打造新型智能营销集团。
客户类业务:多年深耕 客户资源积累深厚 国际并购反哺国内业务深度发展。
客户类业务方面,主要包括公司上市前最原始的公关业务、SNK(北京思恩客广告),以及蓝色方略(Blue Stratege)等部分,公司经过20 多年的发展,在行业内拥有较深的客户积累,我们预计未来这一板块将保持较为稳健的增速增长。公司擅长全案,能够根据客户的需求,进行不同广告渠道投放资源的合理分配。除此以外,公司在海外的并购也会反哺国内业务向深度发展,公司通过收购Citizen Relations,可以直接获得宝洁等大客户资源。目前公司跨国企业在公司的客户份额占比已经超过了50%。
技术类业务:精准投放有效提升公司利润率 技术板块助力公司高速增长。公司的技术和成长业务主要依托于去年完成收购的多盟和亿动,主要进行大数据分析和程序化购买。公司的大数据分析,可以跳脱传统的媒介代理运营思维,帮助公司进行广告的精准投放和实时竞价交易。目前公司在移动互联网程序化购买、电商、CRM 等领域都有布局。我们预计该板块将成为公司未来高速增长的又一引擎。
资源成熟类业务:广告投放从中央电视台扩展至地方台,未来平稳增长。在资源成熟类业务方面,公司主要是依托于博杰传媒来完成电视等传统媒体的广告投放。过去公司电视广告的投放主要集中在CCTV3、CCTV6 等中央频道,未来公司也会积极向各省市地方电视台进行扩展。今年公司即帮助比亚迪完成了北京卫视播放的综艺节目《盖世英雄》的独家冠名。该板块虽然整体毛利率不高,但营收规模较大,是公司业务组成的重要部分。我们预计公司将在维持传统资源的基础上,持续关注新资源,保证该板块的平稳增速增长。
盈利预测:我们预计公司客户类业务未来将保持20%左右增速增长,技术类业务将保持50%左右增速增长,资源成熟类业务将保持10%左右增速增长,公司整体增速将达到30%左右。我们预计公司2016-2018 年EPS 分别为0.39、0.55、0.76元。参考同行业的省广股份、利欧股份、印纪传媒、思美传媒、2016 年一致PE 预期为27-56 倍,我们给予公司2016 年35 倍估值,目标价格13.65 元。给予买入评级。
风险提示:并购重组风险;业务扩展带来的管理风险;市场竞争加剧风险。