在数字广告领域中，许多广告主和广告代理都假设广告通常是可见的，即会被受众所看见的。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        人们一直相信只要广告被看见，受众更有可能与广告进行互动，比如点击广告去获取更多关于产品的信息及进一步进行购买。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）这种假设使得广告主为每次广告的曝光付费，然而并非每一次曝光都必然意味着其为可见曝光。
        可见曝光的概念和衡量标准在许多成熟的市场中已经实现了标准化，比如  美国，英国和澳大利亚，这些市场中的广告主对于广告衡量的标准理解更加成熟，而且程序化购买形式也被广泛采用。在2014  年，MRC（媒体评级委员会Media  Rating  Council）联合IAB（美国互动广告局Interactive  Advertising  Bureau）联合发布了行业的广告可见度衡量标准。  （更多请参考：  MRC  Viewable  Ad  Impression  Measurement  Guidelines,  IAB  State  of  ViewabilityTransaction  2015）
        过去的四年以来，尽管中国在程序化交易领域有了非常快速的成长和发展，许多广告主对这个领域却还是缺乏信心，主要的顾虑在以下三个方面：
        库存质量：通过RTB(  实时竞价,  Real  Time  Bidding)采买的广告里包含着长尾库存，程序化广告是否真的有效？
        寻找最佳实践：在中国这样一个透明度欠佳的市场上如何进行程序化购买？信任：  广告可见度的衡量如何能够帮助程序化交易变得更加成熟和可信？在这篇文章中，Accuen  希望通过以下途径帮助解决上文提及的顾虑：首发中国程序化广告可见度基准并与常规广告的可见度进行比较；重新审视程序化广告和常规广告中的创意互动实效；
        为广告主在中国进行程序化交易提出建议及指明方向；预测可见度将如何影响中国程序化交易及整个生态环境。