核心观点
休闲食品快速增长,在新生代消费、城市化迁徙及她经济的催化下,休闲食品09-14 年维持了12.67%的年复合增速,2015 年销售规模近4000 亿元,景气度较高。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】休闲食品满足了随时消费、饱腹美味、方便便携的消费升级需求。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)我国休闲食品人均消费量与欧美差距大,存在较大发展空间,随着90后及女性消费者消费实力增加、乡镇物流便捷化将推动行业迅速发展坚果行业空间巨大,新变化正在发生。2014 年国内坚果炒货行业销售额达到1117 亿元,占整个休闲食品行业32.09%。在电商领域,坚果零食电商渗透率不足10%,未来仍有较大增长空间。坚果电商呈现出新特征:领导品牌存在一定的品牌溢价,品牌力开始凸显;节庆波峰效应显著,行业进入门槛提高;移动端已取代PC 端成为第一大支付窗口;核心年龄段下移至18-24 岁女性用户;且坚果零食的重复购买者逐渐增多,品牌忠诚度有所提升。
休闲食品电商三足鼎立格局初现,龙头优势明显。三只松鼠、百草味、良品铺子已牢牢占据了休闲食品电商前三,其他品牌竞争难度加大。龙头通过融资,资金实力增强;由坚果向其他休闲零食品类扩张,坚果作为引流产品,其他品类可作为盈利产品;营销投入加大,请代言人、投放广告,品牌知名度提升;加强仓储物流建设,实现快速送达,服务能力提升;线上线下O2O协同发展,全渠道拓展。
投资建议与投资标的
建议关注好想你(002582,未评级)及向电商渠道大力转型的休闲食品龙头洽洽食品(002557,增持). 好想你拟发行股份及支付现金购买杭州郝姆斯(主营百草味电商)100%股权。同时向好想你高管等增发。郝姆斯交易对价为9.6 亿元,收购价格合理,同时拟配套募集资金9.6 亿元。收购成功后,将打造食品电商领先企业,随着百草味、好想你深入合作,渠道和品类协同效应将凸显。
风险提示
食品电商销售放缓的风险,食品安全风险。