在研究双11购物节天猫销售数据后，我们认为电商对传统零售的威胁正在减弱。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】1）创纪录的在线销售主要是受手机和家具等高价产品的推动，而客流量并不令人激动。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）这说明其对实体店铺客流量的稀释作用正在减缓；2）除女性服饰外，大部分产品种类都由传统线下品牌主导，表明拥有较大线下市场的传统品牌仍保留了竞争优势；3）许多商场和超市也在双11推出了促销活动并取得了快的销售增长。这表明通过整合线上运营并提供合理价格，实体店铺仍拥有机遇。
在线销售创纪录的背后
阿里巴巴(BABAUS/美元114.84,未有评级)宣布双11购物节期间天猫和淘宝的总商品交易量为571亿人民币，同比增长58%。在创纪录的销量背后，有以下几点变动值得注意。
 1)客流量增长并不令人满意。前几年，交易量集中在凌晨0-2点和午夜10点，但根据媒体报道今年后一个交易高峰并未如往常一样到来，而白天的交易量也较低。
 2)增长主要来自高价产品。根据媒体报道，为提升每单交易额，阿里巴巴引入了海外商品和国际品牌，并给予高价商品更多的促销资源。在2014年前10大畅销品牌中，有3个手机和2个家具品牌，而2013年这两类品牌都各只有一个。小米依然是销售冠军，销售增长两倍以上（见图表2）。
 3)更多的线下品牌登陆线上并大展拳脚。2013和14年，仅最畅销的女性服饰品牌被单纯的线上品牌所主导；对于其他商品种类的前5个最畅销品牌，大部品牌的线下实体店铺业务大于它们的线上业务。（见图表3）。