第一章 本月述评
随着国内经济增长的放缓和全球金融危机的余波以及中国居民消费需求的减弱,以餐饮和商务为主要消费渠道的葡萄酒也在一定程度上受到影响,葡萄酒市场趋于平静、销售下滑已经成为众多中外葡萄酒品牌的一个共同感受。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】上月葡萄酒业品牌活跃度的回暖,并未给行业内的品牌活跃性带来实质性的改变,本月葡萄酒行业品牌相对活跃程度整体下降,多数品牌的活动都比上月有所减少。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)终端市场上,受美国金融危机、国际油价暴跌以及人民币升值等因素影响,部分进口食品价格明显下跌,平均下滑幅度达15%,最大的降幅达20%。市场研究中心认为,随着时间的推移,进口食品的降价幅度会更大,范围将更广。其中不少进口葡萄酒的价格也逐渐“平易近人”。在上海等市场,每天都有10多种进口葡萄酒在降价促销,本月一种正在促销的750毫升瓶装西班牙红酒,零售价仅为19.99元。
伴随着进口葡萄酒品的大规模降价促销,大批进口葡萄酒商也纷纷加快宣传推广步伐。尽管经济环境并不乐观,厦门的葡萄酒市场却凭借快速的发展和巨大潜力,吸引众多进口葡萄酒商争相重兵投入。在月初举行的法国波尔多葡萄酒学校培训课程上,波尔多葡萄酒行业协会亚太区经理朱力安(Thomas JULLIEN)就表示,他们很看好中国葡萄酒市场的活力和未来前景。市场研究中心认为,近年来,葡萄酒进口关税逐步下调,市场上的进口葡萄酒种类日益增多;相较于北方,进口葡萄酒在南方沿海城市所占市场份额相对较大,这与地区经济发展和人们的消费能力不无关系。所以未来一段时间里,南方沿海发达城市的进口葡萄酒抢市势头还将更猛。
面对国际葡萄酒酒商在中国市场上的进攻,国内的主要葡萄酒品牌长城、张裕也不甘示弱。11月21日,国内葡萄酒生产巨头中粮酒业宣布与享誉世界的智利土琪酒庄联姻,将其旗下的品牌正式引进到中国市场。而国内葡萄酒的另一大厂商张裕也在积极争取中国葡萄酒市场的主导权,据悉公司的子品牌——麟球在国内市场隐退了半个多世纪后,将在今年年底重出江湖。