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传媒行业研究报告:平安证券-传媒行业周报:业绩为基础,时间换空间-140901

行业名称: 传媒行业 股票代码: 分享时间:2014-09-01 10:37:07
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 肖乐乐
研报出处: 平安证券 研报页数: 12 页 推荐评级: 强于大市
研报大小: 269 KB 分享者: bc8****88 我要报错
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【研究报告内容摘要】

本周观点:
        本周传媒板块下跌  4.02%,回调的幅度较大,相比前两周表现有所减弱。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】板块经历了前两周传统媒体带动的上涨之后,本周有所沉寂,符合我们前期的判断。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
        短期来看,各家的中报都已经披露,市场对上半年业绩基本反映到位,但是对下半年业绩的预期还不够明确,需要三季报的进一步验证。在短期无法证伪和预期的背景下,市场可能会迎来一段时间的空窗期,如果没有相关政策的出台,表现会持续胶着。
        本周我们调研了两家传统媒体公司,并跟随策略组了解了其他行业关于国企改革的进展,结论如下:
        1)短期来看,在各部委还没有出台国企改革细则的背景下,各方都不愿意第一个吃螃蟹,尤其是在目前反腐成为常态的环境下,国有资产流失的风险是不能承受之轻。传媒行业作为舆论导向主体,会更加谨慎,不会提前,也不会落后,改革可能会中规中距,具体的方案需要上层更具体的意见出台。
        2)另一方面,传统的出版、发行公司都将互联网教育作为未来的转型重点。就我们调研的结果来看,不同公司的进度不同,有的已经开始的时间较长,有的刚刚开始,都是利用自身和教育部门、学校多年来积累的经验开始布局教育信息化,通过B2B2C  的方式实现对学生的快速覆盖,这也是目前传统媒体相对于单纯的互联网公司实现教育信息化的最大优势,但也成为制约未来商业化途径的关键。目前传统媒体更多利用教育信息化的方式,通过给教育系统、学校建立统一的教学、辅导平台实现教育信息化,由于政府部门的介入和帮助,推广的速度可能会加快,但未来商业化的方式可能会受到制约,需要考虑到社会效益,不能像互联网公司一样纯粹追求商业利益。
        

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