移动广告是指基于无线通信技术,以移动设备为载体的一种广告形式,是移动营销的重要组成部分。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】根据不同的分类依据,移动广告可以被分成多种类别。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)移动广告的发展经历了Push时代、Pull时代,正在进入双向交互时代。 中国移动互联网行业的发展推升着移动广告行业的发展,但广告主在移动端的广告预算规模小、优质移动媒体有限、移动广告的展示与创意稍显不足等是行业发展遇到的障碍。而随着广告主对移动广告认知的提升,移动广告产品形态的演进和变化,这些障碍将慢慢得到缓解和解决。预计2014年移动广告行业市场规模将达到273.1亿,增速为76.0%。 国内移动广告行业呈现群雄割据,各自划定产品/服务边界,向特定广告主提供差异化服务的特点。市面上的移动广告服务大致分为定制化的服务和自助式服务。两块市场均尚待开发,但前者的玩家主要是第三方移动广告服务商,而后者极有可能由互联网广告巨头主导。 趋势一:移动广告受众的增加为行业持续发展提供保障;
趋势二:广告主对移动广告的认知提升,广告投放更多地向移动端转移; 趋势三:互联网巨头大幅进入与布局,推升行业发展的速度; 趋势四:第三方移动广告服务商业务调整与聚焦; 趋势五:移动广告价格将进一步提升; 趋势六:广告产品形态的创新与演进。
移动广告的发展可追溯至第一台便携式手机的诞生,并随着移动终端的迭代、广告技术的革新,移动广告也经历了三个发展阶段。
(1)Push时代(1992-2002年),用户被动接收广告信息,推广成本高,用户体验不佳;
(2)Pull时代(2003-至今),用户主动订阅广告资讯,推广成本较低,广告形态较尊重用户体验;
(3)双向交互闭环时代(未来):在用户许可情况下对用户行为数据进行收集,运用大数据技术对用户的基本属性、社会属性、消费属性进行识别,打通线上、线下的"认知→兴趣→搜索→决策→购买→分享"的消费行为闭环,精准找到潜在用户,实现定向推送,提升用户体验。