市场层面——庞大市场的消费潜能将逐步释放
中国有线产业有着巨大成长空间。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】我国有线产业市场现有用户规模超出美国1倍,户均ARPU 值与产业总收入仅为美国的2.7%和6.3%,“户均ARPU 值与人均可支配收入比”不到美国3.3%的一半。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)正在加速的数字化平移将成为释放有线产业潜能的催化剂,到今年5 月,国内数字用户规模已达3620 万户,数字化程度达23%,完成省网整合和用户规模过200 万的省市正逐步增加。
产业链层面——改变姿态,迈向共赢
运营商——歌华引入全球领先的运营商LGI,天威携手中数、同洲推广高清互动业务,弥补自身内容与服务短板,进而提升行业整体运营水平;
内容提供商——中数、天盛改变过去忽视合作方利益,以我为主的心态,积极与产业链各方展开合作,通过引进稀缺内容与细分消费群体,主动迎合消费者并探索差异化路线;
设备提供商——同洲电子不断尝试捆绑营销等创新营销模式,提升高端产品销量,助力运营商盈利模式拓展与户均ARPU 值提升。
消费层面——借助08 奥运风,体育频道将成拉动付费列车的火车头
CSM 研究数据显示,中国体育节目需求率从03 年的0.86 增加到了06 年的1.81,翻了1 倍,表明中国观众对体育节目偏好度在不断上升。随着08 年北京奥运的成功举办,无疑将加大对体育节目的需求。而电讯盈科以2 亿美金的天价获得英超转播权,最终换来付费用户增加25%,远超对手12%的增速,证明精彩赛事资源是运营商战胜竞争对手、吸引用户的利器。
目前限制我国体育付费频道发展的两大瓶颈均已出现积极转变:一是忠实的体育迷不断增加并已具消费能力,特别是北京、上海、深圳等经济发达城市;二是国内体育频道数持续增加、稀缺赛事资源不断丰富、营销推广水平不断提升