国元证券-游戏行业数据跟踪2021年第九期:Q3手游收入同比增长9.09%,海外市场增长亮眼-211019

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日期:2021-10-20 13:54:00 研报出处:国元证券
行业名称:游戏行业
研报栏目:行业分析 李典,路璐  (PDF) 24 页 2,172 KB 分享者:ai***o 推荐评级:推荐
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研究报告内容
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  行业数据跟踪

  (1)行业:2021年9月,国内移动市场实际销售收入180.56亿元,同比增长12.89%,环比下滑6.14%。https://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】整个三季度来看,国内移动游戏市场实际销售收入554.69亿元,同比增长9.09%,环比下滑0.85%。https://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)主要由于《王者荣耀》、《阴阳师》等多款长线产品的流水较Q2有所下滑,以及《航海王热血航线》、《摩尔庄园》等新游流水回落,且Q3新游带来的流水增量有限。

  (2)重点产品:头部产品排名受头部厂商重点新品上线影响变化明显。9.9上线的新游《哈利波特:魔法觉醒》一度登顶畅销榜并连续8天霸榜,目前仍保持在畅销榜TOP3,腾讯旗下自走棋手游《金铲铲之战》延续8月底上线后的良好表现,位列9月畅销榜前10。Q3新游方面,根据伽马数据,网易自研自发的《哈利波特:魔法觉醒》首月预估流水超11亿元,是本年度首款月流水超10亿的新游;腾讯发行的《金铲铲之战》首月预估流水超6亿元;《斗罗大陆:魂师对决》首月预估流水超5亿元。

  (3)政策情况:8月底防沉迷新规升级,对于未成年人游戏时段、时长做出更为严格的限制。行业对于监管政策收严已有预期,国家层面的防沉迷实名认证平台已经建成,接入企业达5000多家、游戏超万款。9月8号,中宣部及版署等负责人约谈腾讯、网易等重点游戏企业,要加强对游戏内容审核把关,强化“氪金”管控,抵制唯流量论的风气,对于明星代言游戏、游戏直播打赏要进行规范和限制。9月30日,游戏企业防沉迷落实情况举报平台已正式上线试运行。

  (4)渠道及买量:9月买量市场素材保持继续增长,中重度游戏投放量有所上升。产品方面,中重度游戏整体投放量有所上升,灵犀互娱《三国志战略版》、吉比特《一念逍遥》、三七互娱《斗罗大陆:魂师对决》进入投放榜单TOP10。

  重点上市公司跟踪

  完美世界:《幻塔》将开启第四次测试,正式版本预计年内有望上线。三七互娱:海外业务持续发力,9月中国厂商出海收入榜升至第5。吉比特:《问道手游》《一念逍遥》更新带动流水提升,10月两款新游上线。腾讯:英雄联盟手游上线,畅销榜腾讯包揽前二。网易:卡牌新游《哈利波特:魔法觉醒》,保持畅销榜TOP5。心动网络:《泰拉瑞亚》上线登顶付费榜,《火炬之光:无限》内测时间推迟。

  风险提示

  游戏流水表现不及预期、版号发放不及预期、政策监管趋严等。

  

  

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