国元证券-大消费行业双周报:关注国潮崛起下纺服企业的时代契机-211009

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日期:2021-10-11 13:11:07 研报出处:国元证券
行业名称:大消费行业
研报栏目:行业分析 徐偲  (PDF) 21 页 1,350 KB 分享者:达**i 推荐评级:推荐
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研究报告内容
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  报告要点:

  市场行情回顾

  2021年9月27日至10月8日,上证综指下跌0.58%,深证成指上涨0.39%,创业板指上涨1.10%,申万轻工制造/纺织服装/商业贸易指数分别下跌1.28%/1.64%/1.43%,食品饮料指数上涨8.05%,申万轻工制造/纺织服装/商业贸易/食品饮料指数相较于沪深300指数分别-2.94/-3.30/-3.09/9.34pct,在28个申万一级行业指数中分别排名16/18/17/2。https://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】

  周专题:国潮逐步崛起下,纺服企业迎来时代契机

  消费主体转型、民族自信与产品力增强驱动国潮崛起,国产品牌的设计、科技、质量近年快速提升,推动国潮发展。https://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)国产纺服龙头企业顺应国潮之风,基于自身战略定位积极转型创新。企业的转型战略主要包括以下方面:(1)重视产品研发,提升产品竞争力(2)展开跨界合作,提升品牌创新力(3)重视营销,提升品牌感知力。其中,李宁以李宁品牌为主进行多品类、多渠道经营,打造“李宁式体验价值”,通过优化多渠道、提升运营效率,创新营销等举措,实现强劲复苏。波司登秉承“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”战略,提升羽绒服时尚性,连续五年实现营业收入和归母净利润的双位数增长,品牌内生实力强劲。

  我们认为,国潮崛起背景下,国产品牌有望持续吸收国外品牌的市场与流量,实现业绩高增长。2016年以来国外品牌的中国市场份额增长缓慢,步入瓶颈期,而国产品牌由于产品品质、品牌调性、市场营销等全方面的提升,有望进一步抢占国外品牌在中国的市场份额,提升市场占有率。我们建议积极关注李宁、安踏、特步、361度、森马、波司登、太平鸟等公司。

  风险提示

  宏观经济增长不及预期风险;新冠疫情影响;企业经营状况低于预期风险;原料价格上升风险;汇率波动风险;竞争格局加剧。

  

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