天风证券-社会服务行业新东方在线|专题:直播电商超头缺位,东方甄选迎风而上,坚守初心大有可为-220622

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日期:2022-06-22 23:26:55 研报出处:天风证券
行业名称:社会服务行业
研报栏目:行业分析 刘章明,孙海洋  (PDF) 19 页 1,411 KB 分享者:摇**香
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研究报告内容
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  电商超头缺位,东方甄选以独特背景及品牌背书构筑直播壁垒补位

  淘宝、抖音超头主播或持续缺位,去中心化趋势明确,直播电商模式持续优化或利好矩阵式主播平台及品牌店播。https://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】而在该时点,东方甄选泛知识类直播带货建立全网范围内独特标签,竞争优势明显;同时新东方挖掘培养人才能力成熟,未来或逐步打造头部主播矩阵保证流量稳定性。https://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)

  东方甄选与抖音发展兴趣电商相契合,或有望获更多支持打造双赢,成长空间广阔

  东方甄选带货过程话题性、趣味性、产品消费升级直接匹配抖音兴趣电商及美好生活主题,抖音未来或将继续加大对优质创新内容的扶持力度,提供流量入口及供应链对接等资源支持,助力打造头部直播间。

  助农扶农大有可为,推出自营产品打造品牌,盈利能力有望提升

  东方甄选立足初心助农销售优质农产品,同时推出自有品牌,一方面新东方全国品牌背书可吸引优质供应链,未来SKU、选品、渠道等或逐步完善,销售规模有望进一步增长;另一方面未来自营产品占比若提升,或带动盈利能力增强。

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  风险提示:电商热度不及预期;业务拓展情况不及预期;招生情况不及预期。

  

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