阿拉丁-互联网行业2021年度小程序互联网发展白皮书-220307

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日期:2022-03-07 14:10:47 研报出处:阿拉丁
行业名称:互联网行业
研报栏目:行业分析  (PDF) 96 页 7,359 KB 分享者:fo***d
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研究报告内容
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  2021年已经过去,阿拉丁小程序互联网白皮书又与大家见面了。https://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】在过去的一年里,阿拉丁研究院在小程序指数变化以及与小程序领域优秀创业者沟通中,见证了小程序生态的成长与发展:微信小程序开发者突破300万,DAU超过4.5亿;日均使用次数同比增长32%,活跃小程序则增长41%;视频号与小程序的连接进一步释放微信商业能力,直播带货GMV增长15倍,客单价超过200元,小程序与视频号的连接已经塑造出新的增长空间。https://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)

  小程序作为移动互联网的重要新基建之一正在焕发新的活力。2021年微信小程序内外链接的系列调整揭开了其作为独立生态发展的新篇章,小程序与公众号、视频号、企业微信的互联互通,扩展“闭环思维“至“节点思维”,营销场景和营销方法由此迸发更多灵感与创新;支付宝、百度等互联网平台加速扩建生态能力,小程序成为互联网商业的重要阵地;在生态建设方面,各大平台积极推陈出新,从技术防护、性能提升、营销场景、合规监管、售后服务等方面提供多项升级,助力商家数字化运营、降本增效。

  在引导各方积极参与的过程中,小程序经济圈的商业影响力进一步爆发,细分领域也在其中迎来了新的机遇和挑战。据阿拉丁统计平台数据显示,用户使用小程序的习惯出现新的变化,教育、网络购物、旅游和生活服务类小程序排名提升,与2020年泛娱乐属性小程序集中在前排形成明显差异,小程序正在深入网民生活,成为网民获取日常服务的主要途径;网络购物、线下零售用户以强购买力的30至49岁中青年人群为主;餐饮、旅游用户以18至24岁的青年群体为主,网络便利正在重塑新消费场域。从阿拉丁指数榜单中,我们看到了社区团购的激烈竞争,垂直电商的后起之秀,零售品牌的惊喜成长,也看到了网络购物的深入探索、生活服务的创新应用以及智慧政务创造的“中国速度”,还有健康医疗、智慧零售、智慧社区等领域市场潜力的未来可期。

  据2022微信公开课Pro披露数据,2021年零售、旅游和餐饮行业小程序交易额同比增长超100%,有交易的小程序数量同比提升28%。伴随广告能力的升级,小程序促进流量主变现的规模同比增长超90%,小程序正向着当初设立的目标——“让小程序触手可及,无处不在”不断迈进。在帮助商家节省经营成本、提升收入的同时,小程序的商业化生态愈加丰满,阿拉丁研究院认为,小程序已经成为企业品牌数字化转型标配,预计2022年将再创近3万亿GMV,小程序生态日趋成熟且具备独立特质,平台扶持与行业共建将成为微信、企业品牌和第三方服务的新课题;企业品牌基于小程序和微信生态搭建有效私域,创造包括DTC模式在内的更多新生产经营模式。阿拉丁研究院相信,在新消费时代的未来将涌现更多优秀的小程序开发者和企业品牌,书写移动互联网经济的新篇章!

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