国元证券-电商行业618购物节点评:直播电商正崛起,国潮好货站上潮头-210622

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日期:2021-06-23 20:46:22 研报出处:国元证券
行业名称:电商行业
研报栏目:行业分析 徐偲,李典  (PDF) 30 页 3,391 KB 分享者:zhen******wen 推荐评级:推荐
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研究报告内容
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  报告要点:

  全网交易额同比增长26.5%,延续高增长态势

  根据星图数据,2021年618大促期间(6月1日至6月18日)全网交易额同比增长26.5%,增速较去年的43.8%有所下滑,系去年疫情后补偿性消费增长带来的高基数影响。https://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】

  天猫:直播电商延续高景气,新潮消费中国货崛起

  6月18日首小时,天猫成交额同比增长100%。https://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)618期间,天猫品牌商家已新增近6000万会员,部分品牌超50%的成交来自会员。天猫商家直播交易额排行榜来看,美妆、3C数码、生活电器占据多个席位,小米、格力、雅诗兰黛、海尔、美的依次位列前五。根据亿邦动力数据,品牌销售额前三名的品牌均来自美容护肤,依次为欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻,洗地机品牌添可位列第四,家具品牌林氏木业排名第五。

  京东:GMV为3483亿元,3C家电全渠道高增长

  618期间销售额最高的品类依次为手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视,售出商品件数最多的品类是饼干蛋糕、牛奶乳品、抽纸、调味品、休闲零食。围绕“商品供应链+物流供应链”,京东已构建供应链基础设施,全国92%区县和84%乡镇实现“当日达”和“次日达”,全国200多个城市的消费者更可体验到“分钟达”服务。打造“直播+短视频+图文”全新内容生态,京东直播累计带货同比增长161%。

  化妆品行业跟踪:薇诺娜、玉泽、润百颜表现亮眼

  天猫平台护肤行业高端化和功能化趋势持续,前三品牌依然为欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻,高端品牌海蓝之谜、赫莲娜上升明显,国产功效性护肤品牌薇诺娜维持前十、玉泽首次进入前二十,表现亮眼,华熙生物旗下润百颜荣登天猫新锐国货护肤品牌NO.1;彩妆行业国产品牌花西子、完美日记、珂拉琪进入前五。抖音、快手平台美妆国货品牌整体表现优于国际品牌,抖音点播方面,618期间珀莱雅、AOEO、薇诺娜店播排名护肤前三,花西子、完美日记、珂拉琪店播排名彩妆前三。

  投资建议

  主要电商平台成交额增长迅猛,品牌自播发展势头强劲,宠物经济、颜值经济崛起。美妆、3C、家电销售额位居全品类前列,以扫地机器人、洗地机为代表的智能小家电表现亮眼。国产好货中头部企业稳居前列,新锐品牌表现亮眼,“黑马”层出不穷。建议关注:中宠股份、贝泰妮、珀莱雅、上海家化、安踏体育、科沃斯、喜临门、小米集团。

  风险提示

  行业竞争加剧;新产品推广不及预期;品牌线上拓展不及预期风险。

  

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