华西证券-传媒行业周报系列2021年第48周:失德艺人被限网络直播,《长津湖》夺票房冠军-211127

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日期:2021-11-28 18:42:36 研报出处:华西证券
行业名称:传媒行业
研报栏目:行业分析 赵琳  (PDF) 14 页 866 KB 分享者:黎*** 推荐评级:推荐
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研究报告内容
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  市场行情回顾

  本周(2021.11.22-2021.11.26)上证指数上升0.10%,沪深300指数下跌0.61%,创业板指数上升1.46%。https://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】SW传媒指数下跌1.88%,跑输创业板指数3.34pct,在申万一级28个行业涨跌幅排名中位列第24。https://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)子行业中出版、互联网服务、广电位列前三位,分别为1.85%、-1.04%、-1.22%。

  传媒行业数据

  截至2021年11月26日,院线电影排名前三为《扬名立万》《门锁》和《铁道英雄》;网播电影排名前三为《看不见的枕边人》《关于我妈的一切》和《汪汪队立大功之超能救援》;影视剧集排名前三为《斛珠夫人》《当家主母》和《嘉南传》;综艺排名前三分别为《令人心动的offer第三季》《一年一度喜剧大赛》和《时光音乐会》;iOS游戏畅销榜前三为《和平精英》《王者荣耀》和《三国志·战略版》;安卓游戏热玩榜排名前三分别为《王者荣耀》《花亦山心之月》和《原神》。

  核心观点

  本周,三名演艺人员出现在中国演出行业协会网络表演(直播)分会公布的网络主播警示名单中,这是协会首次将违法失德艺人纳入网络主播警示名单。自从2020年新冠疫情出现以来,越来越多明星艺人上线抖音、快手等短视频直播平台,网红与艺人的界线在持续模糊,这也意味着传统的演艺内容输出渠道正在持续向短视频平台渗透。近年来,传统视频内容娱乐化、空心化等问题持续受到大众诟病,主要是由流量、资本的无序扩张、内容创作激励及知识产权保护机制不成熟等行业问题造成的。随着电影、影视等行业“十四五”规划的落地,短视频UGC的提升将持续倒逼传统长视频的转型升级和自我变革。本周《长津湖》票房突破57亿元,超过《战狼2》成为中国影史新晋票房冠军。我们认为,随着互联网反垄断和内容产业监管的常态化,传媒行业面临的政策不确定性在下降,头部优质内容的变现可能性将得到提升,叠加元宇宙对产业带来的新机遇,我们建议投资者关注具有低估值的优质内容生产标的。

  投资建议

  我们持续关注游戏板块,推荐估值较低的头部游戏研发厂商,完美世界、三七互娱;新媒体板块方面,强烈推荐背靠湖南台优质内容生产平台、业绩高增长、持续受益于媒体融合改革红利的国资新媒体平台运营公司芒果超媒;电影板块方面,建议关注电影“十四五”规划出台推动的投资机会,捷成股份的数字院线及新媒体版权业务直接受益;其他板块方面,推荐受益于“文化大基建”的数字文化创意展览展示龙头公司风语筑和致力于打造“文化自信”输出载体的大型文旅演艺节目制作商锋尚文化。

  风险提示

  监管政策不确定性风险;宏观经济下行风险。

  

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