国海证券-传媒行业周报:音频赛道添新兵,迎618购物节,亚马逊拟收购MGM推高内容商业价值-210530

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日期:2021-05-31 08:00:15 研报出处:国海证券
行业名称:传媒行业
研报栏目:行业分析 朱珠  (PDF) 19 页 1,601 KB 分享者:1qa****km 推荐评级:推荐
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  本周观点更新:上周电商板块预热,快手发布一季报,网易云音乐提交招股书拟登港股,亚马逊与MGM(米高梅)签署收购协议。https://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】中外文化传媒互联网企业中,音视频流媒体及内容电商的边界融合,从上游内容的卡位与投入到下游的会员付费与广告营销、内容电商的变现不断探索,从流量焦虑与瓶颈到Metaverse的热议,均为文化传媒互联网板块带来新热度与亮点。https://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)步入6月,迎618购物节,电商平台的年中大促不再只属于淘宝、京东等平台,还迎来了抖音、快手的强势入局,自2020年疫情伊始,直播电商快速发展,以抖音、快手为代表的直播电商内容平台,成为消费者的购物新选择。亚马逊拟以84.5亿美元收购MGM,MGM拥有4000多部电影与1.7万个电视节目等内容储备,亚马逊在流媒体赛道加码,为其PrimeVideo付费服务扩展更多影视内容,以便应对Netflix、迪士尼和其他流媒体的视频服务竞争,同时也说明,优质内容的商业价值在提升。

  本周重点推荐个股及逻辑:给予行业推荐评级。6月电商购物节开启预售,暑假档新品陆续定档,二季度业绩预期中,外部与内部双轮驱动传媒布局进行时。个股看,哔哩哔哩(9626)手握Z+世代用户,营销价值待重估,花火更加智能化,上线T+1功能,品牌方能高效率找到契合广告主,同时让UP主在今天发布内容后,隔天即可收到结款。奥飞娱乐(002292)迎六一,喜羊羊将推出“喜羊羊闪光旋转飞轮玩具,暑假临近,静待动画电影定档预期。快手科技(1024)616品质购物节官宣启动,打造有温度、值得信任的在线社区电商,6月15日推出台网联动的快手首届电商晚会。芒果超媒(300413)开启“芒果季风”剧集专场,《猎狼者》5月24日上线,后续季风剧场可期作品为龚俊的《沉睡花园》,剧本杀不是核心,核心是芒果在每一次市场发展中具备自我迭代能力也具有可试错的空间,例如小芒进军汉服电商垂直领域。抖音电商加入618,推出抖音618好物节·酷夏焕装季(5月25日-6月18日),活动聚焦服饰行业,全面升级平台助力计划。同时,抖音电商还将携手商家、达人、机构、服务商等合作伙伴,打造潮流服饰概念,共同探索行业新玩法。

  风险提示:游戏、影视等内容表现不及预期风险;重点关注公司未来业绩的不确定性;行业估值继续下行风险;行业竞争及发展不及预期风险;政策风险等。

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