国元证券-大消费行业双周报:双十一活动开启,直播电商高景气-211023

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日期:2021-10-25 10:50:03 研报出处:国元证券
行业名称:大消费行业
研报栏目:行业分析 徐偲  (PDF) 26 页 1,959 KB 分享者:anw****ee 推荐评级:推荐
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研究报告内容
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  市场行情回顾

  2021年10月11日至10月22日,上证综指下跌0.27%,深证成指上涨0.55%,创业板指上涨1.29%,申万轻工制造/纺织服装指数分别下跌1.96%/2.48%,商业贸易/食品饮料指数上涨0.16%/0.63%,申万轻工制造/纺织服装/商业贸易/食品饮料指数相较于沪深300指数分别-2.57/-3.09/-0.44/+2.59pct,在29个申万一级行业指数中分别排名20/23/11/9。https://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】

  周专题:双十一活动开启,直播电商高景气

  从双十一活动情况看,2021年各平台双十一活动最早于10月15日开启,多在11月11日收官,活动时间整体延长,11月初进入品类、品牌日。https://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)满减为各平台最主要促销玩法,核心平台购物优惠加大;直播成为双十一活动常态,为店铺引流。此外,各平台对商家的扶持力度也加大,推出推广红包、佣金补贴、商家激励基金等多项举措扶持商家。

  从双十一预售情况看,天猫主播带货数据分化明显,美妆护肤与个护类产品销量领先;京东大力度折扣,推出小时购业务,多品类销售数据亮眼;苏宁易购聚焦家电家装3C品类,线上线下双线直播;抖音主播带货销售额更为平均,热卖商品品类更显多元化;快手主播蛋蛋带货一马当先,生活类及数码类产品销量领先;拼多多大促宣传提前开启,不设预售,返券补贴延续低价特色。

  618、双十一、双十二、年货节等大促逐渐成为核心电商平台全年GMV的主要贡献来源,今年双十一活动活动时间拉长,优惠力度加大,宣传力度加大,天猫/京东预售额显著增长。受益标的包括阿里巴巴、京东、苏宁易购、拼多多,关注这些电商平台由双十一带来的业绩增长。

  风险提示

  宏观经济增长不及预期风险;新冠疫情影响;企业经营状况低于预期风险;原料价格上升风险;汇率波动风险;竞争格局加剧。

  

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