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􀂄  从行业内的追随者上升为领导者
去年公司共提价两次，幅度分别为15%和5%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】本次提价的幅度为15%，和全年首次提价的幅度一致但时间要晚一些。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）和以往提价的一个显著不同是，本次提价不再是跟随竞争对手保持同步提价，而是开始在价格档次上拉开差距。我们观察到在华东和华南市场上，52  度1573  的商超零售价约为528-538  元。本次上调出厂价之后，零售价应该会达到600  元，在其强势区域上价格可能还会略高。而我们近日观察到普通高度茅台酒在深圳专卖店的零售价已回落到700  元以下，而52  度五粮液1618、普通五粮液和井台瓶水井坊的零售价分别为598、568  和498-528  元。由于其竞争对手在4  季度之前很难有提价的计划，如果此次调价顺利完成，则1573  的价格档次将会显著拉开和水井坊的差距，超过五粮液，大幅拉近和茅台的差距，大有成为浓香型白酒第一品牌的趋势。老窖公司正从过去行业内的追随者上升为领导者。
􀂄  应从上而下的看待行业的发展趋势
1573  在1-5  月实现销量1300  吨，同比增长近30%，但其中超过一半销量在1  月份完成。其中地震对老窖5-6  月的销售可能会有一定的不利影响。但是总的来看，在档次上和对手拉开差距，虽然可以占领有利的品牌定位，但也可能导致消费者的分流，如果没有良好的宏观经济和政策环境配合，则可能会有一定的难度。我们认为本次提价的效果需要更长时间的观察才能得出结论。