公司公告2012年 年报:2012年实现营收983.57亿元,同比增4.76%,扣非后实现归属净利润25.15 亿元,同比下降45.61%,EPS 为0.36 元,扣非后的净资产收益率为9.97%,同比下降12.75%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
公告点评:
2012 年业绩增速逐季下滑,全年略低于预期。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)2012 年,受毛利率下降,费用率上升以及电商价格战所导致的易购亏损额增加等因素冲击,苏宁的业绩增速逐季下滑(Q1 至Q4 业绩增速分别为-15.3%、-40.59%、-36.92%、-76.82%),其中Q4 业绩下滑幅度较大,主要是Q4 电商价格战进入白热化,以及2011 年Q4 的高基数所致(2011 年底家电以旧换新政策退出,消费被提前透支)。
线下实体门店仍处转型期+居民消费意愿下降,导致公司2012 年门店调整、毛利率下降、同店增速下滑、费用率上升。
①门店调整:为更好的拥抱未来,线下门店的优化调整不可避免。2012 年公司在线下实体门店开/关店158/178 家(净减少20 家),2013 年门店调整仍将继续, 预计开/关店150/150 家(其中2013 年Q1 约关店60-70 家);
②毛利率下降:受宏观经济下行,以及电商冲击影响,公司线下实体店的毛利率略有下降,其中公司主要的销售品类,如彩电、冰洗、空调、小家电等,毛利率分别下降0.68%、1.43%、0.61%、1.33%。短期线上线下的激烈竞争仍将持续, 我们维持线下毛利率将承压的判断;
③同店增速下滑:2012 年同店增速下滑12.38%,随着2013 年Q1 以来的家电销售回暖,以及房地产逐渐活跃,我们预计公司2013 年Q1 的线下同店增速有望恢复至10%以上(Q2 同店增速能否维持这一水平仍需观察);
④费用率上升:销售+管理费用率同比约上涨2.21 个百分点,达到14.6%,主要是租金、人工及广告促销费用率的大幅提高,分别上涨0.74%、0.36%、0.34%。
线上电商的2012 年销售规模符合预期,亏损额略超预期。①2012 年苏宁线上的销售规模逐季增加,Q1-Q4 分别为19.2 亿元、33.6 亿元、40 亿元、59.36 亿元,全年销售额152.16 亿元(同比增长158%);②苏宁电商仍处发力阶段,投入与费用较大,预计2012 年电商业务约亏损7-8 亿元(净利率-4.5%至-5.5%), Q4 由于电商价格战白热化,预计亏损3 亿左右。 2013 年展望:短期业绩仍将承压,但基本面有望看到改善迹象。
①短期业绩仍将承压:2013 年,苏宁仍处在战略转型期,面临线下毛利率下滑, 以及线上规模快速增长所带来的亏损额增加等不利因素影响,期待业绩出现大幅好转不现实。我们预计公司Q1 业绩仍将下滑(降幅相对2012 年Q4 预计有明显收窄),Q3 有望实现业绩的季度正增长,全年业绩预计与2012 年基本持平;
②2013年苏宁基本面有望看到改善迹象:
i. 收入增速改善。受行业及公司2012年的低基数,以及2012年底以来的房地产销售回暖所可能带来的行业景气度回升影响,苏宁的收入增速有望在2013年出现改善。2013年Q1我们预计苏宁的线上+线下收入增速在30%左右,其中线下的同店增速在10%-15%,线上的销售增速在150%左右;
ii. 费用率出现下降。2012年公司关闭低效门店178家,同时减员约1万人,费用得到了有效控制,在2013年收入增速有望改善的背景下,我们预计苏宁的销售+管理费用率2013年将略降;
iii. 线上的毛利率、净利率提升。考虑到目前电商行业的竞争格局已初步形成,价格战可能会略有改善,同时苏宁也将在2013年进一步优化电子商务促销策略,再加上开放平台对外招商所带来的盈利能力增强,我们预计苏宁的电商毛利率在2013年将提升到5.5%-6.5%区间,净利率有望提升到-3.5%至―4%区间。
中长期看,苏宁的"线上+线下"协同融合发展模式有望成功。我们认为,苏宁管理层的学习与执行能力突出,产业链整合能力强,资金充足(定增47亿,公司债80亿,且首期45亿债券的利率仅5.2%,低于银行贷款利率),后续公司只要能继续完善转型所需的物流配送、客户体验、供应链管理以及商品运营能力,则公司"线上+线下"协同融合发展模式有望成功。
盈利预测及投资建议:略微下调公司13-15年EPS至 0.36、0.41、0.51元,我们认同公司的"云商"战略,中长期看好其线上线下协同发展模式成功,尽管短期业绩仍将承压,但基本面有望看到改善迹象。给予线下12倍PE,线上1倍PS的估值,目标价8元,维持"强烈推荐"评级。
风险提示:线下利润增速继续下降,线上增长缓慢,宏观经济衰退