中国传媒
媒体内容 – 在数字中国百花齐放…
在中国内容为王1) 中国是个媒体大国 – 中国拥有全世界最大的电视观众群 (电视观众人数是美国的三倍,有线电视用户占全球的三分之一)和互联网用户群(2008 年底将达3 亿左右)。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】 2) 然而观众对媒体内容的渴求并未得到满足,只有15%左右的电视节目是首播的自制内容(国家广电总局),而中国电影票房收入只有美国的5%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)3) 我们认为,随着数字媒体的爆炸式增长和人均媒体消费的提高,在中国内容为王的日子即将来临。
内容投资 – 在稀缺性与规模效应上下注: 1) 我们相信在中国体育节目的春天即将来到,因为中国足球迷的数量超过了美国的总人口,而其体育俱乐部的收入还不及英超或美国职业篮球协会的1%。2) 中国动画片产量在过去5 年里每年以70%以上的速度增长,中国政府的目标是在5到10 年内将卡通产业对GDP 的贡献提高10 倍。3) 大牌导演(如冯小刚,张艺谋和陈凯歌),名作家(如金庸)和超级明星(其总收入在06 年增加了40%)正在成为中国内容产业的稀缺资源和收入的主要创造者。 4) 音乐和视频是互联网上最受欢迎的服务 – 中移动音乐彩铃以每年80-90%的速度增长,而中国网络视频的观众在过去三年中翻了三倍,达到1.6 亿 (CNNIC) 。
中国内容产业的三个领导者: 据我们观察 1) 电视广播有限公司(TVB,拥有翡翠台及明珠台)依托对内容产业链的整合,在其本土市场占有约70% 的收视份额,并在中国进口的电视剧中占约20%的份额。 2) 凤凰卫视是电视新闻的创新者,以其“造星”平台和独特的新闻视角抓住了高端观众。3) 湖南卫视将传统媒体内容(如“ 超级女声”)和新媒体的传播渠道(如互联网和手机)相融合,开创了中国娱乐节目新纪元。我们认为,内容产业的发展将推动中国在未来成为世界的媒体强国。