事项:
近日我们调研了江淮汽车,与公司管理层就投资项目、产品规划、出口等情况进行了交流。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
平安观点:
为扭转瑞风MPV 市场份额下降的趋势,向上和向下拓展市场空间。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)原有瑞风车型单一,产品陈旧,不但难以向上突破,同时还受到竞争对手低价位产品的冲击,市场份额逐年下降。公司瑞风MPV 市场份额由2005 年的20.8%的市占率下滑至2012 年的10.9%,市场份额下滑了约10 个百分点。为了扭转瑞风品牌MPV 市场份额下降的趋势,公司采取向上和向下延伸,拓展产品线,以瑞风祥和固守原有市场,并开发出更高端的瑞风M5(和畅)进入更高端的市场,提升MPV 产品盈利能力,再推出瑞风穿梭进入低端市场,阻击竞争对手的低价产品的冲击。2012年公司瑞风M5 销售情况不错,销量超过5000 辆,公司MPV 产品向上突破取得了一定成绩。
先期精选百余家经销商销售瑞风S5,或影响其短期内上量。公司全新开发的SUV车型瑞风S5 将于3 月份上市销售,预计起售价在10 万元左右。瑞风S5 是公司全新开发的SUV 车型,外形和品质好于老的瑞鹰SUV,产品竞争力提升。S5 使用瑞风品牌,由公司瑞风销售团队进行管理。目前公司瑞风MPV 和悦系列轿车销售网点约有400 多家,两者网络有重叠,前期公司将考虑到经销商实力、地理位置等因素,精选100 多家经销商进行S5 的销售。我们认为前期经销网点少,将影响S5 短期内上量,预计S5 上市后前期月销量约为3000 辆,2013 年销量约为3万辆。由于公司第三工厂暂时只生产瑞风S5 一款车型,预计前期厂房设备等摊销约为1-2 亿元。各公司均按累计销量摊销车型的专用模具和夹具,预计瑞风S5 前5 万辆销量将摊销专用模具和夹具费用约3 亿元,待2014 年下半年模具和夹具费用摊销完毕后,S5 的盈利能力将有较大提升。
4Q12 轿车销量同比大幅增长,助轿车业务全年略有盈利。2012 年7 月10 日工信部发布了“节能产品惠民工程”节能汽车推广目录(第八批),入选车型以自主品牌为主,其中公司的和悦、和悦RS、同悦等共6 款车型入选。由于国内自主品牌轿车单价较低,3000 元的节能补贴对消费者的吸引力较大,加之春节前是三四线城市及城镇和农村消费者集中购车的时期,两者助推了和悦等自主品牌轿车销量大增。考虑到出口的恢复和节能补贴对公司轿车的影响,我们预计1H13 公司轿车月均销量将保持在11000-13000 辆,同比增长10%-20%之间。