家电下乡对整个家电产业刺激作用明显,销售额超7,200亿元
"家电下乡"政策对带动家电产品在农村市场的销量增长效果显著。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】在政策的带动下,农村家电市场增长迅速,从中怡康统计数据来看,国内每百户农村居民的彩电、冰箱、洗衣机和空调拥有量分别由家电下乡前2007年的94台、26台、45台和8台,提升至2011年的115台、61台、62台、22台。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
五年来,家电下乡对家电整个产业刺激是不言而喻的。商务部最新数据显示,2012年全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售7,991.3万台,实现销售额2145.2亿元。截至2012年12月底,全国累计销售家电下乡产品2.98亿台,实现销售额7,204亿元。按13%补贴力度来计算的话,国家在"家电下乡"政策中补贴金额将近仟亿元。
从产品品类看,2012年彩电、冰箱、空调、热水器4类产品销售额均超过三百亿元,合计占家电下乡产品销售总额的83.3%;从企业看,海尔集团、格力集团和海信集团位列销售额前三,分别为250.5亿元、189.8亿元和172.1亿元,合计占家电下乡产品销售总额的28.5%。
政策截止日前并未出现"翘尾"现象,家电下乡导致行业产能过剩"家电下乡"政策未出现翘尾现象,主要是因为"家电下乡"政策实施时间较长,很多农村购买力已经提前释放,家电属于耐用型产品,更新换代周期还未到来,所以不会再有爆发式需求出现。商务部数据显示,2009-2012年期间,家电下乡的销售量与销售额同比增速均呈现逐年下滑的走势,政策刺激效应逐年递减。
"家电下乡"政策在国内需求疲软的情况犹如一只强心剂,短期内能促进家电产品销售、改善家电企业经营。但是从长期来看,却导致了行业产能过剩。从主要产品的库存量来看,2010和2011年间,洗衣机、冰箱、空调的库存同比增速均在20%以上。尽管2012年库存增速有所下降,但是不足以扭转产能过剩的局面。
政策退出,中小家电企业面临严峻考验
在"家电下乡"政策确定退出的背景下,2013年将是家电行业进入结构转型的一年。企业一方面需要消化过剩产能;另一方面,行业需要通过产品转型和升级,重新步入由市场带领行业稳步增长的轨道。
政策的退出对大型家电企业的影响微乎其微。由于资金充裕、技术领先、渠道多元,大型家电企业完全可以自行下乡,向三四级市场继续下沉销售重心。但中小家电企业面临的形势则严峻许多。在2012年节能惠民工程招标会上,参与招标的家电企业明显减少,最明显的是冰箱企业,只剩下大概50家左右。而在此前的家电下乡招标会上,曾出现200家冰箱、100多家洗衣机企业投标的盛况,家电行业强者更强,弱者更弱的趋趋明显,中小企业的生存十分艰难。