2012 财年全年盈利预警。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】TCL 通讯在1 月8 日发布12 财年盈利预警,四季度和2012 全年预计将录得净亏损。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)业绩令人失望,这可以被归因为1)功能手机的售价和毛利率受到入门级智能手机的竞争而下滑; 2)市场上智能手机产品同质化令价格有下行压力; 3)TCL 通讯的智能手机业务尚未实现规模效应;及4)为保智能手机市场的竞争力而导致的研发和营销成本上升。
产品同质化是关键。在2G 功能手机时代,中国品牌在外观、硬件及软件各方面竞争,产品各有特色。然而,在智能手机时代,中国低端品牌都采用安卓(Android)操作系统以及相似的硬件规格,中低端智能手机的差异化越来越小。产品同质化使中国品牌的智能手机面临着巨大的价格压力。为了降低单位成本,中国的智慧手机厂商采用迅速扩大出货量的策略以获得规模效应,这又导致进一步的价格竞争。虽然我们预计TCL 通讯的13 财年出货量将因低端智能手机的需求加速而温和增长6.3%,我们仍然认为公司将面临艰难的一年,因为其手机售价和利润率都将受到低端厂商过度竞争的挤压。
13 财年的前景取决于智能手机能否达到规模效应。在12 财年的前11 个月,TCL 通讯智能手机出货量达588 万台,占手机出货总量的15.3%。公司的智能手机出货进度仍慢于我们的预期,也不能达到规模效应。我们相信公司的13 财年的前景将很大程度上取决于能否快速扩展其智能手机业务,从而获得规模效应,降低单位成本。公司亦指出,将会审慎控制研发和营销支出。
我们下调13 财年的毛利率和盈利预期分别达2.8 百分点至17.9%和74.8%至港币1.41 亿。我们预计TCL 通讯的13 财年出货量将温和增长,但将很难在激烈的竞争中提高利润率。我们预计利润率回升将不会在短期内发生,因功能手机和低端智能手机市场皆面对沉重价格压力。TCL 通讯面临的情况与其在09 年向功能手机转型时类似,09 年公司平均的市帐率为0.7 倍。我们用0.7 倍13 财年市帐率为TCL 通讯估值,目标价由港币2.00 元下调至港币1.54元,意味着37.1%的下调空间。评级下调至沽售。