事件:自2013 年1 月1 日起,宋城景区实行景区入园和《宋城千古情》一票制票价体系,原有单一景区门票(120 元/人)取消,景区入园观演普通联票价统一调整为280 元/人,提价幅度为20 元/人;烂苹果乐园门票调整为150 元/人 ,提价幅度为30 元/人。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
1、单一门票取消,部分不看演出游客将减少。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)与以往提价不同,此次提价的同时,取消了单一景区门票。2007-2011 年不看《宋城千古情》演出的人数为65-76 万人,非常稳定且近年占比降至20%左右,取消单一门票肯定会减少一部分不看演出的游客数量,但对收入影响不大。
2、宋城景区提价对2013 年预测收入影响不会太大。我们此前预测, 宋城提价20 元大约带动宋城整体收入增长15%,达到4.7 亿元。目前我们预测宋城景区2012 年游客数量约为350 万人,看演出的游客至少为280 万人。保守假设2013 年看演出的游客自然增长10%至310 万人,原先不看演出的游客转化为看演出的游客为30 万人,整体游客340 万人,人均实际票价为140 元(组团社和地接社分得140 元),则2013 年宋城景区收入为4.76 亿元,与我们此前的预测值相差不大。
3、烂苹果乐园三档门票全部提价超预期。我们原先预计2013 年烂苹果乐园实际人均票价约为80 元,全年50 万人次;三档票价全部上调后,预计实际人均票价约为100 元/人(1.1 米以下儿童免票),按全年50 万人次保守计算,收入至少为5000 万元,盈利能力明显提高。
4、三月开园后,杭州乐园或将以《吴越千古情》联票方式提价。我们预计,《吴越千古情》的联票价格不会太高,在乐园160 元票价基础上提高至200 元-210 元,业绩贡献有限。原因在于:《宋城千古情》整体上座率为70%左右,淡季演出场次也远远没有饱和,《吴越千古情》只能是《宋城千古情》在旺季时的补充,而不是又一台《宋城千古情》; 杭州乐园游客80%左右为杭州市及周边地区散客,以游乐而不以观看演出为主要目的,《吴越千古情》无法成为乐园的核心产品。
投资建议:我们认为,虽然异地项目有不确定因素,但宋城是旅游行业中具备异地扩张能力和品牌优势的少数公司之一。虽然2013 年公司业绩不会出现爆发性增长,但在2014 年三亚和丽江项目实际票价仅为100 元的假设下,两项目仍可增厚2014 年EPS 为0.19 元,拉动上市公司EPS 增长30%左右。因票价调整,我们略微上调公司2013-2014 年EPS 至0.57 元和0.82 元,维持"短期_推荐、长期_A"的投资评级。
风险提示:餐饮旅游行业估值水平或继续下降,异地项目盈利不及预期。