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1 月5 日,宋城股份发布公告,自1 月1 日起:(1)宋城景区实行景区入园和《宋城千古情》一票制票价体系,景区入园观演普通票价调整为280 元,提价幅度为20 元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】1-2 月为一票制的试行期,3 月将严格执行;(2)烂苹果乐园门票调整为150 元,提价幅度为30 元。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
潜在影响
(1)宋城在2011、2012 年分别对宋城景区和杭州乐园提价。此次对宋城景区以及烂苹果乐园的提价,表明公司作为人造景区运营商,相较于黄山、峨眉山等自然景区在价格变动上受到的管制较少,而且提价具有持续性;(2)宋城景区此次的提价部分将主要归公司,旅行社分得的部分将较少。20 元的提价幅度,占2011 年联票实际结算价格(113 元)约为18%;(3)我们认为一票制的作用不可小视。2007-2011 年,宋城景区非联票游客占比约为20-30%。一票制的执行,相当于对这一大部分游客执行了更大力度的提价。2011 年,非联票结算票价仅为62 元,20 元的提价幅度相当于其32%。虽然可能有一部分游客因此流失,但我们认为公司也可借这一机会将一部分游客引导至吴越千古情,实现差异经营。盈利预测上,我们假设2013 年宋城景区联票游客流失率5%,非联票流失率20%,对应2013 年游客总人次下滑3%。联票实际提升15 元,同时,烂苹果乐园收入较原有预测提升10%。由此,我们将2013/14 年收入预测上调3%/2%,并将2013/14 年每股收益预测上调5%/3%至0.62/0.80 元。2012 年每股收益预测维持0.49 元不变。
估值
由于我们对盈利预测进行了调整,我们同时将12 个月目标价上调4%至14.8元,仍然基于EV/GCI vs. CROCI/WACC 方法。当前股价对应2013 年P/E20倍,上行空间18%。
主要风险异地扩张慢于预期