二季度开始刚需释放,商品房销售明显好转
家电刚需主要由新增消费需求和更新换代消费需求构成。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】更新换代消费需求比较稳定,存量按9~10 年更新一次;新增消费需求主要靠房地产及宏观经济拉动。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)2010 年房地产调控政策出台对房地产投资、投机者起到了较好的抑制作用,但是同时也抑制了刚需。
经历了两年的观望,刚需在2012 年得到较好释放,今年3 月开始住宅销售面积同比降幅持续收窄,截止到11 月份住宅销售面积实现了2%的同比正增长。根据历史经验,家电需求一般滞后房地产销售半年至一年,我们认为今年房地产销售回暖,在很大程度上将带动2013 年家电需求。
厨电作为大家电的先行指标,销售回暖意味着大家电需求有望释放
中怡康调查数据显示,2012 年上半年主要的厨房电器产品(吸油烟机、燃气灶、消毒柜)累计销售额、量均呈现不同程度的负增长,下半年开始厨电销售开始转好。房地产刚需释放对家电需求的拉动作用是不言而喻的,厨电在家电的子行业中最先反映,而且厨电对于传统大家电是一个比较重要的先行指标,从目前厨电行业销售回暖情况的情况来分析,二季度开始的商品房销售转好将在一定程度上利好2013 年大家电的整体需求。
节能惠民补贴政策对2013 年家电需求拉动作用可期今年5 月,国家启动256 亿元资金用于为期一年的家电节能补贴。目前节能产品在市场上的占有率大幅度增加,有的品牌节能产品占总产品量70%到80%,节能补贴已经超前弥补上家电下乡结束之后可能造成的客源流失。我们认为至少到2013 年上半年,节能惠民补贴将在很大程度上刺激更新换代需求,并且我们判断政策延续的可能性比较大,对于2013 年全年的需求拉动作用可期。
2013 年家电整体需求好于今年是大概率事件
我们认为2013 年家电实现整体正增长是大概率事件:空调方面,我们维持策略报告中3%的增速;冰洗方面:我们引用产业在线对2013 年对冰洗的销售情况预期,预计2013 年冰箱内销预计下滑12.7%,虽然出口仍有望保持增长7%,但冰箱整体销量下降7.8%;洗衣机相对平稳,预计内销增长1.9%,出口增长6%,整体增长3.5%;电视机方面:预计电视机内销预计将好于今年,从我们调研的销售渠道来看,其对2013 年电视机的情况也持谨慎乐观态度,略好于厂商预期。从月度数据来看,今年10 月开始各类产品销量均已恢复同比增长,
房地产对家电需求的拉动已经体现。我们判断,随着房地产销售情况持续回暖以及刚需逐步释放,预计对家电需求的带动将明显好于今年。
重点推荐行业龙头及业绩优质公司
1、保持成本领先,产品定价能力强,业绩增长明确的空调行业龙头企业格力电器(000651);2、在空调行业取得阶段性成功、冰洗业务稳健发展的青岛海尔(600690);3、品牌定位和布局基本确立,各渠道发展均较顺利的老板电器(002508);4、华星光电盈利大幅改善,产业链一体化优势已经确立TCL 集团(000100)。