投资要点
※跑赢大市,业绩增长强劲上半年,公司烟、灶、消产品分别实现营收9.2 亿元、4.86 亿元、1.67 亿元,同比分别增长24.44%、19.11%、28.98%;毛利率分别为47.7%、49.52%、43.87%,同比分别减少0.47%、2.55 %、4.65%,领跑同行业公司。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】三季度依然延续高速增长,营业收入同比增长30.69%,归属母公司股东净利润同比增长29.5%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
※多元化品牌运营,实现多层次市场覆盖公司主打品牌“老板”具有优质的高端品牌形象,为公司产品带来较好的市场口碑,有助于提升客户忠诚度,为维持并增加市场分额做出贡献;2011年,“名气”的推出,则顺应了中国城镇化加速的宏观环境发展趋势,随着收入分配格局的进入深层次调整,大众市场对于厨电产品的需求将会进入快速增长通道,“名气”品牌具有广阔的发展空间;通过与西班牙法格集团的合作,引入“帝泽”,公司开始挺近顶级厨电市场,顶级市场的开拓能进一步提高公司的产品形象以及增加品牌溢价。
※多渠道并进,积极拓展电商等新兴渠道2011年,KA渠道营业收入占公司总营业收入40%,专卖店占20%,精装修、电商各占8%,多元化的分销渠道,有利于公司实现渠道掌控,使得在与终端经销商的博弈中处于有利地位。2012年上半年,公司KA渠道营业收入实现了10%的增速,专卖店则实现了15%左右的收入增长。在夯实传统渠道同时,公司积极开拓电商渠道、工程客户,电商渠道营业收入2012年预计增速可达200%,而工程客户精装修部分预计也可实现60%至70%的快速增长。
※拓宽产品范围,提前布局品牌延伸战略 在吸油烟机、燃气灶、消毒柜三大支柱产品实现快速增长的同时,公司的小家电产品也获得了不错的表现,总体增长38.2%。在做大、做强烟、灶、消等主要产品的同时,公司也积极布局热水器、烤箱、蒸汽炉、洗碗机、微波炉等产品市场,拓宽产品范围,实现品牌延伸,突出厨电一体化的整体战略。
※盈利预测 预计2012年至2014年公司EPS分别为0.94、1.20、1.49元,对应动态PE为18X、14X、11X,估值较低。公司品牌运作模式清晰,渠道掌握能力较高,看好其四季度业绩表现,给予13年25X 的PE估值,对应目标价23.5元,给予“买入”评级。 ※风险提示:高压楼市调控政策的延续;原材料价格波动大于预期。