本周视点:: 零售行业走势回顾
2012 年零售行业的走势超出了我们之前的预期。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】从1 月4 日到12 月3 日,零售行业下跌23.19%,同期上证综指下跌8.72%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)在中信27 个行业中,排名倒数第4 位。从基本面上找原因,最直接的表现是销售增速的下降和成本的上升,从而造成行业盈利能力的下降。 盈利能力下降的短期原因是宏观经济弱势导致终端消费低迷。长期原因则是担心网购和实体店供应量增长导致行业竞争激烈。我们认为,网购对实体店的市场空间有分流作用,但影响有限。网购对线下实体店最重要的冲击是对零售供应链的影响,对终端价格的限制。供应链的调整不会一蹴而就,零售企业面对的是如何根据新的供应链生态重新塑造自己的价值。网购使得价格更透明,消费者获得的信息更多。这也将限制零售商和品牌商的盈利空间。但就线下业态整体而言,我们认为线下仍将是消费市场的主流,对业态本身不必过分担心。 阶段市场表现
零售行业区间下跌5.93% ,上证A 股下跌2.33%,行业弱于大盘。子行业中,百货零售下跌6.18%,超市下跌6.2%,连锁下跌5.27%。roe 降幅超预期是行业走势持续低迷的最主要原因。 数据跟踪
10 月份50 家大型零售企业零售额分品类增速均高于9 月份,中秋、国庆节日和日常促销有关。 限额以上分品类零售额数据中,食品饮料、日用品、化妆品、汽车增速高于9 月份,是社销总额增速提高的主要动力。服装、家电、金银珠宝等品类零售额增速低于9 月份。反映在整体消费低迷的情况下,其他传统渠道的营销能力相对较弱。 行业整体走势缺少催化剂。宏观层面的积极变化将逐步传导到终端消费,目前行业拐点尚未到来,但是预期的拐点将逐步形成。我们将根据后续信息确定是否调整行业评级,维持"中性"评级。
风险提示
宏观经济复苏进程复杂影响消费者信心; 节假日消费数据不及预期