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家电行业研究报告:瑞银证券-家电行业:家电下乡逐步退出,预计空调受冲击不大-121203

行业名称: 家电行业 股票代码: 分享时间:2012-12-03 14:06:55
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 王鹏
研报出处: 瑞银证券 研报页数: 13 页 推荐评级:
研报大小: 256 KB 分享者: t****2 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        第二批开始退出,明年年初全部退出
        继2011年11月30日家电下乡政策在第一批4个试点省市退出后,今年11月30日第二批10个省份正式退出,剩余省份将于2013年1月31日全部退出。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】各个省份实施时间均为4年,由于开始实施时间不同,退出时间有先后。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
        家电下乡促进农村家电普及,退出不改增长趋势
        已经退出一年的山东、河南、四川和青岛占下乡产品销量比重约35%,剩余两批退出的省份数量不一,但考虑到农村人口占比和收入水平后,我们预计下乡销量较为接近,退出的影响相当。家电下乡政策实施4年,对我国农村家电普及有一定的促进作用。但我们认为政策的有效性来自于农村家电普及正当其时,下乡退出后农村家电普及仍将继续进行。
        政策退出对各产品的影响将分化
        我们认为家电下乡政策的退出对农村空调需求的影响较小,主要因为农村市场空调普及率相对较小,未来新增的刚性需求空间很大。而冰箱由于近年来销量以及普及率增长较快,我们预计其销量在政策退出后将受到一定影响。
        翘尾因素明显,市场集中度有望提高
        从去年政策即将退出第一批省份的数据看,翘尾效应非常明显,我们认为主要原因是家电购置的短期消费属性,预计退出前的11月销量将受翘尾效应拉动,负面影响则集中体现于明年1季度。另一方面,我们预计政策退出后的一段时间内,一些小规模的家电生产企业由于不再享受财政补贴而将被淘汰,行业集中度有望提高,继续看好空调龙头格力电器。
        

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