􀁺  风火龙物流是公司整合未来报刊书籍发行及电子商务物流的平台，当前有1000  多人的规模，网络高密度覆盖全上海。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】以第三方物流的形式打破上海邮政在报纸发行方面的垄断，并可为未来网上书店、DM  广告及电子商务物流的发展打下基础，从大方向看存在巨大发展潜力。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）但从短期看，由于进入上市公司时各家报纸发行合约已签署，08  年其业务依然很少，盈利不容乐观。
􀁺  进入上市公司的5  报一刊除《I  时代报》基本都处于成熟期，利润不会有大的增长，甚至不排除下滑的可能。传统媒体受新媒体冲击巨大，不去寻找差异化竞争或者开拓新的媒介形式，发展与生存都会有问题。
􀁺  公司期望以中润广告的平台整合广告代理，但事实上其整合也仅限于实际控制人解放日报旗下的各大报纸的代理，期待其进一步去整合代理其他媒体的广告代理公司是过于乐观的。
􀁺  增资5000  万，成为新民传媒广告的大股东一度让市场认为是整合文新报业集团的突破。但事实上，此次整合是政策推动，涉及的仅仅是广告代理，能否提升《新民晚报》和《文汇报》的广告价值尚需证明，只有获得对方认可，新民传媒广告才可能获得合适利润回报，但毫无疑问其很难达到中润解放的盈利水平。
􀁺  我们判断其08  年每股收益在0.75  元左右，现有业务到09  年也不会有太大起色，并且公司近期也有很大的资金需求，财务费用将增加，因此正常情况下09  年的业绩也就在0.8  元-0.9  元之间。公司的主要增长点仍是来自持续地对公司外传媒资产进行整合，而这个需要政策的推动很难判断投资时机。合适的投资策略应是在有一定安全边际的情况下，长期持有，以博取整合带来的利润增厚，因此，我们的投资建议是短期中性，长期可考虑买入。