结论:
1、网络游戏行业整体值得看好,未来表现将跑赢大市:基于对政策高风险的担忧和商业模式(类似电影大片制作)的顾虑,华尔街给予中国网游板块整体低估值。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】08年平均PE约15倍,09年平均PE约12倍。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)我们认为,中国网络游戏产业仍然处于高速成长阶段;政策有强化监管和扶持发展双重属性,政策风险在可预见范围内;中国网络游戏商业模式创新延伸了产品生命周期,正逐步摆脱对单款游戏的过度依赖,上演网络游戏的“连续剧”模式。
2、建议买入并长期持有盛大:盛大作为网络游戏行业的龙头,通过平台战略、社区化广告模式、并购与重组,有望实现持续稳定增长,成长为全球游戏行业巨头。采用PE、PEGY、AEG等方法估值,并与同行比较,认为盛大内在价值在45~50美元区间,结合当前35.3美元的价格,存在30%以上的安全边际,建议买入并长期持有。
投资要点:
1、盛大未来三年收入保持20%以上的增速:受用户数量快速增长驱动,预计盛大2008~2010年营业收入年增长率为35%、25%、22%;EPS分别为2.61美元、3.29美元、3.97美元;PE分别为13倍、10倍、9倍。
2、“平台战略、社区化运营、并购整合”驱动盛大持续增长:平台战略丰富产品组合,摆脱单款游戏兴衰导致公司业绩大幅波动;社区属性增强为广告收费模式创新奠定基础;并购重组实现产业链深度整合;内部推行项目经理制度打造行业巨头模式,共同推动盛大持续成长,长期发展轨迹清晰可见。
3、中国网络游戏市场发展空间巨大,仍然处于快速成长期:互联网普及率提高推动游戏用户基数增大,网络一族的消费能力提高,推动网络游戏市场规模继续膨胀。未来四年网络游戏市场规模将持33%年复合增长率,2011年达400亿元。网络游戏产业环境逐步配套完善,整体向有利方向发展。