九阳既是豆浆机市场的开创者、行业标准的制定者,又是豆浆文化的传播者,九阳几乎成了豆浆机的代名词。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】技术上九阳持续攻克了制约豆浆机市场发展的重大难题(难操作,难清洗),营销上通过体验式推广及时让消费者接受,改变了人们对豆浆、豆浆机的看法,开始饮用家庭自制豆浆。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)九阳卖的不仅仅是产品,更是一种文化。
过往五年九阳通过持续创新,专利保护,大力拓展营销网络,实现了销售超常规发展,盈利成倍增长。目前从技术优势、专利优势、先发优势已经延伸到品牌优势、渠道优势、规模优势,未来有望保持高盈利、高增长。我们估计公司豆浆机08-10 年均增长50%左右,毛利率即使有所回落,3 年内至少可以保持在35%以上。
公司在家用豆浆机树立超强地位之后,发明制造了填补国际空白的商用豆浆机,能够获取70%以上的超高毛利。在产业链延伸上将进军豆料领域,既增加了新的盈利点,又能弘扬豆浆文化,用高品质让更多的人接受自制豆浆;在品牌外溢上,公司介入料理机、榨汁机、电磁炉等厨房小家电,都已经进入行业前三位。
高毛利的诱惑下必然有更多的厂商加入豆浆机行业,在品牌优势,技术领先,营销网络建设、专利保护下,我们认为对手很难大面积突破,追赶也需要时间,公司的龙头地位、行业定价权不会轻易丧失。对于其他小家电细分行业,我们认为进入也是存在一定的壁垒,包括:质量控制、品牌信任度、营销网络、后续研发能力等。
初步估算,公司08,09,10 年销售收入分别为31 亿,45 亿,60亿,增长率为61%,45%,33%,公司08,09,10 年EPS 分别为1.70 元,2.28 元,3.01 元,增长率为69%,34%,32%。参照其他小家电公司,及整体中小板公司估值水平,按08 年EPS,25-30 倍PE,公司合理价值位在43-51 元之间。