公司今日公告：鉴于主要原料成本上扬等原因，公司决定从2012  年11  月06  日起调高内销片仔癀出厂价格，每粒上调40  元人民币（含税）；2013  年01  月01日起调高片仔癀出口销售价格，每粒平均上调6  美元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        内销提价  14%，外销提价17%，提价频率超预期：此次提价，内销价格由每粒280  元上调至320  元（含税），提价幅度14%。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）外销价格由每粒36  美元上调至42  美元，提价幅度17%。上次提价发生在7  月1  日（内销提价8%，外销提价20%），半年内公司再次提价，频率大超预期。我们认为主要有以下原因：原材料价格上涨；公司VIP  营销拉动了高端消费者需求，片仔癀出现供不应求。
        片仔癀原材料价格上涨，价格上涨进一步助推需求，未来有持续提价空间：片仔癀主要成分是天然麝香和天然牛黄等稀缺药材，具有资源属性，生产受制于天然麝香配额，产量相对稳定，随着价格持续上涨，其稀缺性得到需求端认同，且近年来原材料价格不断上涨，多方面因素共同成为片仔癀持续提价的源动力和强大支撑，我们预计未来片仔癀仍有可观的提价空间。
        上调盈利预测，中长期市值成长空间仍然较大：片仔癀每年销量都需要从农业部申请配额，12  年前三季度已经销售掉大部分12  年配额，年底销量有限，我们2013  年盈利预测已经考虑片仔癀提价15%，2013  年中期继续提价10-15%完全可能，目前我们暂按提价10%计算，我们维持2012  年每股收益2.61  元，上调2013-2014  年每股收益至3.24、4.04  元，同比分别增长43%、24%、25%（扣除12  年5193  万元营业外收入，主业同比增长27%、40%、25%），对应的预测市盈率分别为39、31、25  倍。当前估值虽高，但反映的是片仔癀绝密配方定价能力，未来每年片仔癀价格会继续上涨，和华润医药在业务层面的合作也可能继续深化，推动公司经营进一步改善，中长期市值成长空间仍然较大，我们维持增持评级。
        股价表现催化剂：片仔癀提价幅度和提价频率超预期；与华润医药合作深化。