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研究报告:申银万国-晨会推荐-121011

股票名称: 股票代码: 分享时间:2012-10-11 11:45:02
研报栏目: 晨会早刊 研报类型: (DOC) 研报作者: 周睿
研报出处: 申银万国 研报页数: 5 页 推荐评级:
研报大小: 282 KB 分享者: vik****88 我要报错
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【研究报告内容摘要】

【热点个股推荐】
        温和震荡    热点活跃
        周三A股市场强势震荡,题材股以及成长股均表现活跃,相比权重股,小盘股表现更甚一筹。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】我们认为,尽管反弹多点开花,但其主线仍然没有发生根本性的变化,以成长为主的投资选择中期仍可带来超额收益。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)我们推荐关注具有成长性支撑,且估值较为合理的好想你、雅本化学等,建议在短线获利回吐的过程中把握中期介入机会。此外,巨星科技虽然不是传统的成长股,但公司业绩成长性好,目前估值也较低,有比较好的安全边际,也可重点关注。
        好想你(002582):17.8元买,目标20元  
        健康产业,民营机制,二次创业开始,生产主导型向营销主导型转变,好想你具备拐点前期特征,上调盈利预测,上调评级至买入。预计12-14年EPS分别为0.743元、0.994元和1.263元,增速分别为:-2.5%、33.8%和27.0%。目前股价对应12-14PE    21.3倍、15.9倍和12.5倍。12个月目标价25元。
        考虑公司目前正处于营销转型期,品牌定位、产品结构、渠道发展策略已逐渐清晰,引入营销经验丰富的中高管理层,营销组织架构重新调整,管理层上下一心,具备拐点前期的特征,上调评级至"买入"。    关键假设点:12-14年,假设公司健康情枣销售额分别增长7.8%、21.5%、24%,精品红枣销售额增速分别为:-10.7%、20.3%、20%。
        有别于大众的认识:1)上市前:红枣行业属蓝海竞争,外延扩张推动好想你实现了高速增长。红枣营养、健康,迎合现代消费趋势,2005至2009年红枣市场规模从116.4亿元增加至243.7亿元,年均复合增长率达到20.3%,预计2014年市场规模有望超过400亿元。红枣行业快速发展,但企业竞争意识弱,集中度低,2009年前五大企业市场占有率仅为5.4%。面临如此好的发展机遇,好想你率先开创高端红枣品牌,并以加盟模式实现了快速增长,2008至2010年公司终端门店增长速度均在45%以上。2)上市后:公司粗放式增长的弊端开始显露,尤其是11年6月前营销老总孙明相由于身体方面等原因不再负责营销工作后。首先,门店经营质量参差不齐,省外拓展受阻。2011年中期(2011年末有并表因素影响,数据不完全可比),公司华中以外地区门店数量占比为74.2%,但仅贡献39.6%的收入,不少门店盈利能力差,影响了加盟商信心。其次,公司以前增长主要由产品驱动,单店增长综合能力弱。2011年,由于前一年10月采购的红枣原料价格暴涨、品质降低(收获季节新疆持续下雨),公司仅依靠产品的增长模式失去了支撑力。3)阵痛之下,公司全面转型。以今年2月开封会议为起点,公司从生产主导型向销售主导型企业的改革拉开序幕。5月,公司聘请特劳特(中国)战略定位咨询公司进行战略定位:在品牌方面,公司定位为"中国红枣领导品牌";在产品方面,大幅削减产品,过去公司拥有产品300种左右,以后争取控制在100种以内;在渠道方面,专卖店、商超采取不同发展策略:专卖店以礼品销售为主,加强终端掌控;商超聘请专业团队独立运作,以即食红枣为主要产品,定位为休闲健康食品。为了贯彻新的营销思路,公司新设市场中心,负责市场调查、产品策划和推广、包装设计、品牌传播等职能;同时对销售中心实行地区为主、渠道为辅的管理方式。此外,公司加大了绩效考核的激励力度,对中层以上管理人员实行MBA、EMBA培训学习,推进管理人才与企业共同成长。(李念)

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